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스타벅스/ 기타 까페 홈페이지
삼성 경제 연구소
논문: 에스프레소 커피 전문점 포지셔닝 전략에 관한 연구 은혜원 2008
‘이제는 고객의 감성에서 찾아라’ 내용중 일부분 발췌 Ⅰ．Michael Porter 5 Forces model
Ⅱ. 기존 커피 시장의 경쟁
Ⅲ.
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starbucks.com
www.istarbucks.co.kr
www.lgeri.com
dart.fss.or.kr
kiss.kstudy.com사람에게서 구하라 - 구본형, 을유문화사, 2007
커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아 , 2005
인
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* 사회를 위한 기업관
* 박현주가 생각하는 대한민국 자본주의
스타벅스 감성마케팅
과연 스타벅스가 뭐길래..
뭔가 새롭다. 스타벅스
파는 것만이 전부가 아니다.
스타 벅스 커피의 ‘덫’
나도 스타벅스에 취직하고 싶다.
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감성마케팅을 고집하는 스타벅스 처럼 다른 아이스크림 전문점과는 차별화되는 전략을 짜서 재료 및 서비스에서 업 그레이드를 할 필요가 있다고 하겠다.
또한 아이스크림과 궁합이 잘 맞고 함께 판매를 해도 무난한 메뉴들을 연구, 개발, 출
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감성마케팅
2)어머니의 사랑
3)'퍼주기 장사'의 사업화
4)위기 때마다 위력을 발휘한 '문화공간'
3.민들레 영토의 전략
1) 왜 이 집에 줄을 서는 거지? : 5C 전략
2) 마더마케팅
3) 내부마케팅
4) 민들레 영토만의 문화전략
4. 민들레 영토의
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차별화된 새로운 서비스를 개발하고 제공해야 한다. 또한 환경적인 측면에서도 좀 더 적극적이고 환경 친화적인 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다. 1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 5P분석
5. STARBUCKS 감성마케팅
6. 결론
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스타벅스는 이제 단순한 커피브랜드 차원을 넘어 커피 이상으로 정서적 일체감 을 주는 문화적 상징으로 성장했다.
결론적으로 하나의 스타일은 한 기업의 성장에 절대적인 변수가 되어가고 있는 시점에서 우리의 스타일의 전략의 변화를 가
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스타벅스는 미국내에서 성 공뿐만 아니라 해외에 서도 큰 성공을 거두었다. 성공의 배경에는 그 나라 문화에 맞게 유 연하게 변하는 마케팅 전략 때문이다. 기본적인 스타벅스의 마케팅은 Shop in shop(점포 내 점프)전략과 감성마케팅(향, 음악,
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마케팅 전략
8) 한국적 정서 ; 정약용의 차에 관한 철학을 공감.
-스타벅스 등 외국계 업체와 차별화를 통해 한국적 브랜드 구축
9) 도우미 관리 ; 철저한 직원 관리
도우미끼리 단합 중시
도우미에게 투자 ▷ 최고의 대우 (why? 미래의 잠재고
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목표
ⅴ. 스타벅스의 SWOT분석
ⅵ. 시장 세분화 전략
ⅶ. 표적 시장 전략
ⅷ. 포지셔닝 전략
ⅸ. 마케팅 믹스 전략 (5P)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
5. 사람(People)
ⅹ. 스타벅스의 감성 리더쉽
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