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스타벅스는 맛있는 커피맛 때문에 찾는 고객도 있지만 그 분위기를 좋아하는 매니아층까지 거느리게 되었다. 이 책은 한국의 스타벅스 점포를 통해 고객의 마음을 사로잡는 77가지 감성 마케팅 전략을 정리하고 있다.
1999년 국내에 처음 진출
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스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2.
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마케팅 전략으로 내외부 고객의 욕구를 만족시키고, 시장의 흐름에 빠르게 대처해 나간다면 업계 1위라는 자랑스런 타이틀을 계속 지켜나갈 수 있을 꺼라 생각된다.
7. 참고자료
스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr/
스타벅스 감성 마케팅 김영
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스타벅스 소개
2. 스타벅스의 기업 목표
3. 스타벅스 커피& 스타벅스 커피 코리아 연혁
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스커피 코리아의 주요고객층 분석
2. 스타벅스커피 코리아의 입지선정전략 “선택과 집중전략”
3. 매출액과 점포수 그리고 브랜
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전략계획의 출발점은?
4. 포장과 광고의 관계
5. 스타벅스는 왜 체험 마케팅의 좋은 예인가?
6. 실질적으로 소비자의 행동에까지 영향력을 지니는 광고는 어떤광고?
7. 캠페인과 단일광고의 주요차이는?
8. 10년후에 등장할 새로운 광고매체
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시장의 진로소주 선정이유 -----22P
-브랜드 차별화 전략 -----22P
Ⅴ.효율적인 마케팅을위한 성공전략 -----25P
참고문헌정리 ----- 26~27P
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스타벅스에서 빼놓을 수 없는 하나의 전략이다. 이는 직영으로 운영을 해야 이루어지는 것이기 때문에 스타벅스는 직영을 선호한다. 1. 스타벅스 소개
￭ 탄생
￭ 간략한 역사
￭ 스타벅스의 마케팅
(1) 5P 마케팅
(2)감성 마
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전략과 맞물려서 여성들이 스타벅스라는 새로운 문화를 수용하고, 더 높은 가치를 창출하여 국내시장 개척에 기여하게 했다.
스타벅스는 커피를 판다. 여성 고객들은 커피 한잔을 마시지만, 결국은 자신의 감성을 만족시키고 돌아간다. 그 경
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마케팅이곧혁신이다 김유일 | 뿌리출판사 |
2)소비자의 마음을 훔치는 컬러마케팅 라이터스 편집부 | 라이터스
3) 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 맹명관 | 비전코리아
4)색으로 말하는 성공심리 기노시타 요리코 | 안수경 역 | 비전코리아
5)
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뻗어가는 카페베네
3. 국내 커피 시장 현황
3-1 커피 전문점 시장 현황
3-2 커피 전문점 선호도 조사
4. STP분석.
4-1. Segment
4-2. Targeting
4-3. Positioning
5. 4P전략
6. SWOT분석
7. 문제점 진단 및 새로운 마케팅 전략..
8. 맺음말
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