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삼성경제연구소 2007-05-01 23:10
- www.sm21c.co.kr(스포츠 마케팅 21세기 사이트) 2007-05-06 18:14
- www.the-kosma.com(한국스포츠 마케팅 아카데미 사이트) 2007-05-06 21:12 제 1 장 . 서 론
1 . 기업소개
2 . 연혁
3 . 아웃소싱의 개념
제 2 장 . 내부역량 및 마
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마케팅의 성공은 문화와 기업이 상생의 목표를 함께 이룬다는 믿음 하나면 충분한 것이다.
<참고문헌>
삼성경제연구소 ;『문화마케팅』의 부상과 성공전략 ; 2002.
삼성경제연구소 ; 한류 지속과 기업의 활용방안 ; 2005.
한국문화콘텐츠진
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삼성경제연구소 .2002.8.26
심상민외 3명.「2002 월드컵과 사회 문화적 변화」.『Issue Paper』.삼성경제연구소 .2002.8.6
이진면.『2002년 월드컵 축구대회의 경제적 파급효과』. KDI.2001.5
윤훈식.『마케팅 격전지,98 프랑스 월드컵 - 월드컵과 스포츠 마
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마케팅을 통해 기업시민의 이미지를 부각시킨다.
예1> 스포츠 마케팅
2008년 베이징 올림픽 개최가 확정되면서 각 기업의 신경이 집중되어 있다. 삼성전자와 LG전자는 중국 현지에서 열리는 축구대회와 농구대회 등 각종 대형경기를 후원하
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스타일
스포츠의 정통과 대중성 지향
\'Trefoil\'(불꽃마크) \'3 Bar\'
스포츠에 필수적인 최고의 신발을 제작한다.
부상으로부터 선수를 보호할 수 있게 한다.
튼튼한 제품을 만든다.
풀뿌리 마케팅
나이키 -길거리 농구대회(93-)
아디다스- 차
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마케팅전략 제안
(1) 스마트한 야구장 만들기
(2) NC soft 게임과 연계
(3) 교통 및 접근성 문제 해결
(4) 가족, 연인과 함께 즐거운 야구 관전이 가능한 구장 문화 형성
(5) 스타 선수 마케팅
(6) NC다이노스의 CSR
9. 마케팅전략 실
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변화
-로고 소개
*나이키의 광고전략
-Target광고(여성 타깃 광고, 남성 타깃 광고...)
-원칙과 금기와 상식을 거부하는 광고
-스타 마케팅
-제품별 광고전략
-광고 캠페인
*글로벌 광고전략과 로컬화 광고전략
*시사점
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스포츠서울》2003년 03월 06일자, \"스타는 내 삶의 전부\"
《매일경제》2003년 07월 21일자, \"스타연예인 \'게임 속으로\'\"
《전자신문》2003년 08월 08일자, \"스타마케팅 파급효과\"
《한국경제신문》1999년 01월 29일자, \"\'스타마케팅\' 국내 상륙\"
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스타일에 따라 특정 이벤트에 대한 태도가 달라진다면, 소비자의 유형에 따라 스포츠스폰서십의 효과나 접근방법이 달라져야만 할 것이다. 예를 들면 스포츠가 생활의 중요한 부분을 차지하는 집단은 보다 참여적인 마케팅 전략이 요구되며
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후원자로서 스포츠 마케팅에 적극적으로 참여하기 시작했다. 한국 스포츠 세계는 재벌 축소판이라고 할 만큼 대한체육회 가맹 46개 경기단체 가운데 삼성과 현대 두 거대 재벌이 3분의1 이상을 장악하고 있다. 축구, 야구, 농구, 육상 등 홍보
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