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스포츠마케팅의 정의
(1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)
2. 스포츠마케팅의 통계학적 수치와 시장규모
3. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
4. 스포츠마케팅의 사례
(1)
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마케팅 사례
4-1. Ambush 마케팅
○ 공식 스폰서는 아니지만 애매하게 끼어드는 전략을 구사하여 스폰서와 유사한 마케팅 효과를 거둠
4-2. Ambush 마케팅 사례
그림 35 ▲ 아테네에서 여객선을 이용한 LG의 Ambush 마케팅
그림 36 ◀ 나이키의 buildin
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경쟁사와 비교분석
(1) 핫식스
(2) 몬스터
(3) 락스타 에너지
6. 레드불의 다양한 마케팅활동 사례
(1) 스포츠마케팅
(2) 소셜미디어와 SNS 마케팅
(3) 트리즈마케팅
(4) 브랜드마케팅
(5) 광고전략
(6) 문화 마케팅
7. 미래전략 제언
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스포츠시장에서의 Position은 매우 확고한 것이라 할 수 있다. 위의 두 사례는 기업들이 이 같은 축구의 보편적 가치를 자신들의 이미지와 동화시키려는 장기적인 전략에 의한 접근이라는 점에서 그 가치가 크다. 그 결과로 기업은 자신들이 이
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브랜드 이미지를 제고해 나갈 계획이다. 개성과 라이프스타일
[ 코오롱 스포츠 ]
1. 주제선정이유
2. 기업현황소개 – [코오롱 스포츠]
3. 소비자 행동과 관련한 마케팅문제점
4. 문제해결과정
5. 결과 및 평가
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전략
– 극복방안 모색
- 새로운 마케팅 전략 수립
– 위기 극복을 위한 STP 전략
4. 푸마 마케팅 사례분석
(1) 힙합마케팅
(2) 여성모델기용 전략
(3) 아프리카, 흑인
(4) 스포츠마케팅
(5) 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN
(6) 소셜마케팅
5.
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스포츠 후원의 효과에 대한 분석이 거의 이루어지고 있지 않음을 알 수 있다.
이러한 조사결과에 미루어 볼 때 우리 나라 기업들이 스포츠마케팅의 전략적 가치를 충분히 인식하고 있지 못하고 있다.그러나 또 한편으로는 국내 스포츠 마케팅
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스포츠마케팅. 금광. 1999.08.01.
강성호. 스포츠를 이용한 마케팅 사례 연구. 경희대 체육대학원. 2004.
김호준. 선수에이전트 사업과 기업홍보에 관한 연구. 한양대 교육대학원. 2000.08.
김윤섭. 대기업의 스포츠 마케팅 전략에 관한 연구 : 스포
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스포츠 마케팅에 사용할 것인가'보다 '어디에 스폰서로 진출할 것인가'가 중요하다는 사실을 증명해주고 있다"고 설명했다. 국내기업이 스포츠 마케팅의 활성화를 통하여 매출 증대로 연결시키기 위해서는 기업의 경영전략과 방향에 부합이
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스포츠 마케팅에 사용할 것인가'보다 '어디에 스폰서로 진출할 것인가'가 중요하다는 사실을 증명해주고 있다"고 설명했다. 국내기업이 스포츠 마케팅의 활성화를 통하여 매출 증대로 연결시키기 위해서는 기업의 경영전략과 방향에 부합이
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