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스포츠 마케팅의 특성과 구분.
3. 스폰서링의 개념과 마케팅적 특성
4. 스포츠 스폰서링의 개념과 종류
5. 기업 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠 스폰서링
제 2절 우리나라 기업들의 스포츠 마케팅 사례분석
1. 국내 스포츠 관련기업
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스포츠마케팅전략, 맥스퍼트
김주일, 스포츠마케팅(논문)
장재영, 1997, 스포츠를 통한 기업 경쟁력 강화, 금강기획사보
박기철, 2000, 인터넷과 스포츠마케팅, 월간스포츠비즈니스 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 국내 기업의 스포츠 마케팅 사례
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스포츠마케팅 포럼, 김도균 교수
스포츠마케팅 김용만 외2명, 공저 학현사(2009) 1. 스포츠 마케팅이란
2. 스포츠 마케팅의 장점
3. 국내 기업의 글로벌 스포츠 마케팅 사례
4. 글로벌 스포츠마케팅이 한국에 미치는 영향
5. 글로벌 스포츠
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거의 이루어지고 있지 않음을 알 수 있다.
① 기업의 측면
여러 결과로 미루어 볼 때 우리 나라 기업들이 스포츠마케팅의 전략적 가치를 충분히 인식하고 있지 못하고 있다. 그러나 또 한편으로는 국내 스포츠 마케팅의 활성화를 위한 잠재력
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스포츠 후원의 효과에 대한 분석이 거의 이루어지고 있지 않음을
알 수 있다. 이러한 조사결과에 미루어 볼 때 우리 나라 기업들이 스
포츠마케팅의 전략적 가치를 충분히 인식하고 있지 못하고 있다.
그러나 또 한편으로는 국내 스포츠 마케
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스포츠마케팅 효과 연구를 진행하고 있다. 지금까지 국내에서는 매체분석(내용분석)이 주종을 이루고 있는데 스포츠마케팅의 효과적 실행을 위해서도 과학 적 자료의 확보는 매우 중요하며 시급한 문제이다.
기업의 인지도나 이미지는 스포
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마케팅의 목표
4. 스포츠 마케팅의 위력
Ⅰ. 스포츠 마케팅의 정의(Marketing of the Sports)
Ⅱ. 스포츠 마케팅
1. 스포츠 스폰서쉽의 정의 및 효과
2. 스포츠 마케팅의 목표 및 특성
3. 스포츠 마케팅의 효과
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 사례
1.
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사례를 통해서 극장도 이제는 더 이상 고객을 앉아서 기다리는 안일한 마케팅 전략을 펼치면 결국 경쟁사 및 생존에 위협될 수 있음을 알 수 있었다. 직접적으로 다가가는 고객 밀착형 마케팅사례는 직접 발로 뛰어서 고객으로 하여금 자연스
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2. 코카콜라와 펩시의 마케팅사례
1) 코카콜라
- 브랜드 전략
- 인터넷 프로모션
- 스포츠마케팅
2) 펩시
- 버즈마케팅 : 펩시챌린지를 중심으로
- 인터넷 프로모션
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 참고문헌
Ⅵ. 조사 후 소감
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스포츠 마케팅의 비중을 높이는 것이 우리 기업의 국내외적인 광고효과 증대에 보탬이 되리라는 점을 강조하고 싶다.
참고문헌
◎ 김주현(2002). 포스트 월드컵 경제효과. HRI컬럼. 매경 Economy.
◎ 문갑직 외(1995.3.9). 월드컵 2002 유치전. 주간조선
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