|
sports products. Sport Management Quarterly, 7(1), 48-56 Ⅰ. 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 개념
（1）스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
（2）스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
3. 선수와 스포츠
|
|
|
스포츠 광고 대행업체인 번스 스포츠의 밥 윌리엄스 사장은 “치명적인 한방” 이라고 은퇴의 과정을 이렇게 표현했다. 월드와이어 엔터테인먼트 앤 스포츠 사의 마케팅 책임자인 라이언 슈먼은 ‘조던은 현역시절 기존의 틀을 깼듯이 은퇴
|
|
|
의해 움직여지는 축제라고 할 수 있다.
3. 국내스포츠 산업 현황
(1) 국내 스포츠 마케팅 전문업체
그동안 광고회사는 4대매체 대행업으로 \'80년 이후 고속성장을 이루어 왔으나, \'90년 들어 제로섬에 가까운 완만한 성장률에 따른 사업다각화
|
|
|
스포츠 마케팅 전담 부서이다.
스포츠 스폰서 쉽 프로그램에 참여하여 기업 커뮤니케이션 효과를 극대화시키는 역할을 담당한다.
셋째, 전문 대행사이다.
전문 대행사는 스포츠 단체와 기업의 상호이익을 주선하는 컨설팅업체로써 수수료
|
|
|
스포츠를 매개로 한 스포츠 컨텐츠 사업이 활성화되며, 특히, 스포츠를 통한 방문객, 관람객, 관광객, 참여자 등의 소비를 통한 지역 경제 활성화를 이룰 수 있다. 하지만, 스포츠 팬, 스포츠 단체, 스폰참여기업, 마케팅 대행사 등과 같은 스포
|
|
|
업체 등을 중심으로 다양한 판촉행사가 경쟁적으로 전개되었다.
LG애드, 제일기획 등 국내 광고대행사를 중심으로 스포츠 마케팅사업이 본격적으로 추진되고 있으며, 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 인식도 변화하고 있다. 스포츠 마케팅은
|
|
|
업체 등을 중심으로 다양한 판촉행사가 경쟁적으로 전개되었다.
2002년 한일 월드컵을 계기로 국내 스포츠 마케팅은 새로운 전기를 맞게될 것이다. LG애드, 제일기획 등 국내 광고대행사를 중심으로 스포츠 마케팅사업이 본격적으로 추진되고
|
|
|
업체 등을 중심으로 다양한 판촉행사가 경쟁적으로 전개되었다.
2002년 한일 월드컵을 계기로 국내 스포츠 마케팅은 새로운 전기를 맞게될 것이다. LG애드, 제일기획 등 국내 광고대행사를 중심으로 스포츠 마케팅사업이 본격적으로 추진되고
|
|
|
스포츠 영웅시대에 스포츠 스타가 엄청난 벤처기업이 될 수 있음을 보여주는 산 증거이다.
Ⅸ. 최대의 글로벌 마케팅 수단
우리 나라도 1986년 아시안게임, 1988년 서울올림픽 그리고 2002 월드컵을 통해 경제적인 효과를 많이 누렸고 국가 이미
|
|
|
스포츠 마케팅의 정의
1. 스포츠의 마케팅(The Marketing Of Marketing)
2. 스포츠를 이용한 마케팅( The Marketing with Sports)
Ⅲ. 마케팅 전략 목표
1. 기업이미지 제고 전략
2. 매체노출 전략
3. 커뮤니케이션 전략
4. 관계마케팅 전략
Ⅳ. 스포츠 마
|
|
메뉴펼치기
