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스포츠와 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 개념
1) 스포츠 마케팅(The Marketing of Sports)
2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing through Sports)
2. 스포츠 마케팅의 발달과정
Ⅵ. 스포츠마케팅의 발달
Ⅶ. 스포츠와 시장
Ⅷ. 스포츠와 소비자
1. 스
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스포츠마케팅은 교환과정을 통해 스포츠소비자들이 원하고 필요로 하는 것들을 충족시켜주기 위한 모든 활동으로 다음과 같이 두 분야로 구분한다.
스포츠제품과 서비스를 직접 소비자들에게 판매하는 스포츠의 마케팅(marketing of sports)과
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마케팅 7
2.한국스포츠 산업의 특징 9
3.선행연구 14
Ⅲ.연구방법 16
1.연구대상
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What is Sports Marketing ?
교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합
스포츠의 마케팅
(Marketing of sports)
스포츠를 통한 마케팅
(Marketing through sports)
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1.스포츠마케팅의 정의
스포츠마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.
창조적 교환활동
스포츠제품을 매개
스포츠소비자의 욕구충족
스포
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소비자의 호의적 태도 형성
3. 공중관계의 과정
1) 문제의 정의
2) 계획과 프로그램의 수립
3) 행동 및 커뮤니케이션 활동
4) 프로그램의 평가
4. 공중관계 방법
1) 뉴스릴리스
2) 기자회견
3) 기사독점
4) 세니마/컨퍼런스
5)
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1. 스포츠 시장세분화
-스포츠 시장 세분화 개념과 요건
-시장세분화의 마케팅전략 대안
2. 스포츠 소비자 행동
-스포츠 소비자 구매의사결정과정
-스포츠 소비자의 충성도 개념의 이해
-관여도
-소비자행동 영향 변수
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스포츠마케팅의 효과
1) 기대효과
2) 스폰서와 스포츠의 특성
Ⅱ. 스포츠마케팅의 계획․관리 과정
1) 사명
2) 상황분석
3) 목표와 목표시장 선정
4) 마케팅 조사
5) 실행 계획 수립
6) 실행 및 평가
Ⅲ. 스포츠소비자
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마케팅믹스 전략
Product
Price
Place
Promotion
Physical evidence
People
3.맺음말
(1) 문제점
(2) 마케팅전략제안 (STP, 7Ps를 통합적으로 고려한 방안)
1)스포츠소비자 확장을 위한 방안
2)수익창출을 위한 방안
3)기타 방안
(3)국내 스포츠마케팅
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소비자주의에 관한 연구, 숙명여자대학교
조경미(2004) : 심리 분석적 기준에 의한 대중적 고급 브랜드 소비자의 특성에 대한 연구, 서강대학교
허광일(1998) : 기업의 스포츠팀을 통한 마케팅이 소비자행동에 미치는 영향, 한양대학교 Ⅰ. 기
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