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광고 마케팅 예산만 8.3억 DM(약 5천억원) 1. Adidas의 소개 및 역사
2. Adidas 분석
- STP 분석
3. Adidas의 성공 전략
- Globalization (Out-Sourcing, Brand Portfolio)
- M&A 전략(리복)
- 스포츠 마케팅
- 성공사례
4. 경쟁상대 분석(나이키)
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나일론, 레이온 등 반짝이는 표면 광택감이 있는 소재가 유행할 것으로 보인다.
4)Threat
위의 경쟁사 분석처럼 요즘은 스포츠 캐쥬얼시장이 뜨고 있는 만큼 스프리스에 대항할 브랜드가 아주 많다. 위에서 언급한 바와 같이 나이키은 경우는 아
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비인기 종목 마케팅
3) 두산 인프라코어의 레이싱 마케팅
4) E1의 축구 국가대표팀 후원 마케팅
5) AT&T의 차별적 스포츠 마케팅
8. 스포츠마케팅의 선진화 방안
1) 스포츠마케팅의 중요성 증대
2) 스포츠 마케팅의 선진화 방안
참고자료
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키는데 활용하기 위해 선수나 팀을 후원하여 그들을 자사 제품 광고에 등장시키거나 자사 제품을 경기 중에 착용하거나 사용하도록 하였다.
이처럼 선수를 통한 엔도스먼트를 적극적으로 활용하는 이유는 최고의 스타하면 아디다스라는 연
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나이키, 아디다스 등 스포츠 웨어와 비슷한 가격.
· 동종 등산복 브랜드와 비슷하거나 고가의 가격 정책.
② Promotion
· 광고 모델로 현빈 투입, 현빈의 해병대 입대를 슬로건에 이용함.
· 이후 젊은 층에 영향력 있는 톱스타 원빈을 투입하여
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PR 전략
1. 퍼블리시티
2. 1-2-3 접근방식의 활용
3. 후원의 역할
4. 웹의 역할
1) 웹사이트
2) 광고와 후원 컨텐츠
3) 인트라넷
4) 고객용 엑스트라넷
5) 웹 홍보
6) 이메일
Ⅳ. 브랜드 구축 사례(나이키)
Ⅴ. 브랜드 PR 실패 사례(뉴코크)
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나, NBIC가 구축한
고급브랜드의 벽을 넘어서지 못했음
(5). Paris Miki(일본 안경업체)
고객의 세세한 요구를 만족 시키는 ‘나만을 위한 안경’으로 고성장
□ 파리스 미키는 세계 최다 체인점을 보유한 일본의 안경 소매업체
- 1930년 작은 안
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나이키 X 애플의 콜라보레이션 마케팅
(2) 리복의 콜라보레이션 마케팅
(3) H&M의 콜라보레이션 마케팅
(4) SM엔터테인먼트 X 스파오 콜라보레이션 마케팅
(5) 유니클로 X 디자이너 질샌더[+J] 콜라보레이션 마케팅
7. 콜라보레이션 마케팅의
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고시키는 방법이 있다. 어떤 시장에서든지 소비자는 합리적인 선택을 하게 마련이기 때문에 제품과 서비스가 다른 어떤 기업보다 뛰어나면 소비자의 선택을 받을 수 있게 된다.
<참고자료>
www.nissan.co.kr
www.infiniti.co.kr
www.kaida.co.kr
www.seri.o
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고서>/ KOTRA 다롄무역관 최용윤선민
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- 중국의 시장분석보고 기관 51리포트
「글로벌 금융위기와
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