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신라면을 비롯한 안성탕면·너구리 등의 강력한 브랜드가 갖춰진
상태에서 시류에 따라 유행성 제품을 내놓는 것은 적절하지 않다는 게
농심의 생각이었다.
특히 꼬꼬면 검토 기간 동안 농심은 ‘신라면 블랙’ 출시를 준비하고 있어
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신라면’의 성공 사례는 장수 제품이 되기 위해 마케팅 전략이 얼마나 중요한지를 잘 보여준다. 단순히 제품을 잘 만드는 데서 그치지 않고, 소비자와의 관계를 유지하고 시대의 흐름에 맞는 전략을 끊임없이 수립한 점이 신라면을 오늘날까
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신라면으로
1.국내 시장의 성공과 중국 시장 진출 동기
2.Which Market to Enter?
3.How to Enter?
3-1. Joint Venture with ILAN
3-2. ILAN과의 결별 선언 - WOS로 홀로서기
Part III. 만리장성을 뛰어넘는 마케팅을 선보여라
1. Targeting 과 Positioning
2. Marketing Mix
2
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면을 어떻게 팔 것인가`였다. 매운 맛을 그리 달가워하지 않는 중국인들에게 매운 맛이 성공 포인트인 신라면을 팔아야 하는 상황. 고민을 거듭하던 마케팅 전략팀은 그들의 자존심을 건들기로 했다. \"매운 맛을 먹지 못하면 사나이 대장부가
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신라면 선정 동기 & 해외 진출
1. 농심 신라면 사례 선정 동기
2. 신라면의 해외 진출 계기
3. 중국의 라면 시장 현황
Ⅱ. 농심의 Marketing 전략 - 4P 분석
1. 제품전략(Product)
2. 가격전략(Price)
3. 촉진전략(Promotion)
4. 유통전략(Place)
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6-2. 롯데리아의 중국진출 전략
6-2-1. SWOT분석
6-2-2. STP분석
6-2-3. 4P분석
6-2-4. 진입방식
6-3. 롯데리아 중국진출의 실패요인
6-4. 롯데리아와 맥도날드 비교
6-5. 새로운 마케팅 전략
Ⅲ. 결론
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면
1) 제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 유통전략(Place)
4) 판촉전략(Promotion)
4. STP 전략
(1) 시장세분화 (Market Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 농심 신라면의 중국시장 진출 성공사례
Ⅲ.
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면
신라면의 경쟁브랜드라 할 수 있는 삼양라면의 중국 진출 실패사례를 조사해 보았다. 삼양라면 역시 농심보다 훨씬 전에 중국 시장으로 진출했었다 하지만 삼양라면은 지금의 농심만큼 성공치 못하고 중국 진출 사업을 접게 되었다. 삼양
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면 마케팅을 강화해야 한다.
CJ CGV가 이러한 치열한 경쟁에서 우위를 확보하기 위해서는 혁신적인 마케팅으로 잠재고객을 창출하여야 할 것이며 브랜드 가치를 높여줄 CJ CGV만의 특별한 전략이 필요하다.
그리하여 우리가 생각해 본 마케팅전
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삼양 라면이 추진하였던 각종 계획들은 농심에게 큰 자료가 되었다.
진출 초기의 마케팅 전략
직접적인 판매보다는 대대적인 홍보활동을 통해 브랜드를 알리기 위해 힘썼다.특히 신라면의 매운 맛과 끓여먹는 타입을 소개.
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