|
농심 연혁
1965.09. 농심의 모태인 롯데공업(주) 설립
1978.03. (주)농심으로 사명 변경
1985.03. 국내 라면시장점유율 1위 차지
1986.10. `辛라면` 개발
1989.06. 국내 라면시장점유율 60% 달성
1995.08. 중국 상해공장 준공
1998.07. 중국 청도공장 준공
|
|
|
면서 유통업에도 마케 팅 개념이 강화되어야 한다. 월마트와 까르푸 이마트와 같은 커다란 할인매장에서부터 작 은 슈퍼까지도 제품을 접할 수 있다면 일단 기회는 잡아둔 셈이다. 농심의 辛라면이 바로 중국의 곳곳에 위치해 있으며, 판매
|
|
|
면부문 - 농심. 한국경제매거진. 2011년 10월 9일 검색
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1001&nkey=2010072600765000301&mode=sub_view
박한결. (2011. 09. 03). 농심 ‘신라면 블랙’, 서민물가 상승 ‘부채질’하고 뒤꽁무니?. 투데이코리아. 2011
|
|
|
진출했다.
농심은 각 국가별 유통시장의 특성에 따라 각기 다른 전략으로 마케팅을 펼치고 있는데, 라면의 종주국 일본에서는 한국의 매운맛을 무기로 일본 본토를 공략한다는 전략을 수립했다.
농심은 신라면을 앞세워 미소된장, 간장 베이
|
|
|
벌이고 있는 현시점에서 농심의 프리미엄 제과시장 진출은 부단한 마케팅 및 판촉 활동이 요구됨에 따라 수익성 측면에서는 부정적인 요인으로 작용할 수 있다. 그렇지만 농심이 시장에서 선도적인 위치를 유지하기 위해서는 새로운 시장을
|
|
|
신라면의 광고로 덮는 등의 공격적인 마케팅을 하고 있다. 하지만 낮은 점유율을 더 높이 끌어올리기 위해서는 더욱 공격적인 마케팅이 필요하다. 광고와 달리 드라마 및 영화는 관객의 몰입도에서 큰차이를 보인다. 이를 활용하여 농심은 중
|
|
|
마케팅의 최적화
중국에 불어 닥친 한류(韓流)열풍은 신라면의 마케팅 전략에 적지 않은 영향을 미친 것이 사실이다. 구체적인 한 예로 중국 10대들의 관심을 한 몸에 받고 있는 최고의 아이돌 스타 HOT를 내세워 농심 홍보용 포스터를 제작하
|
|
|
면서 지속적인 소비시장의 요소들을 살펴볼 수 있는 좋은 계기였다고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
1) 농심 신라면 http://www.shinramyun.com/main/index
2) 아시아경제 송승윤 기자 “한국 라면의 자존심” 농심 신라면... 33년 부동의 1위 2023-01-26
3) 마이클 모
|
|
|
신라면을 국내 브랜드가 아닌 세계적인 브랜드로 만들겠다는 농심의 야심찬 목표와 국내외 시장에서 라면업계를 주도할 수 있었던 농심 만의 차별화된 마케팅 전략이다.
(6) 기업 성과
1) 중국 법인별 매출 현황 및 목표
출처 : 농심 사이트
2)
|
|
|
면업계의 일인자가 되고 더 나아가 세계시장으로 진출하여 초일류의 세계적인 라면제조업체로 발전해 가고 있는 농심을 대상으로 하였다.
선두기업을 모방하여 시장에 진입한 후 제품력과 마케팅력 및 원가 면에서의 경쟁상의 우위를 확보
|
|
메뉴펼치기
