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실패
퇴보에서 벗어나는 방법
ⅰ) 최고경영자의 교체 ⅱ) 조직구조의 개편
ⅲ) 관리방법의 개선 ⅳ) 조직문화의 변화
ⅴ) 신제품의 개발 ⅵ) 새로운 시장 개척
참고자료
조직이론 오석홍 박영사
선행정학 김준규 성지각
행정학 김 일 박문각
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Positioning
6. 코카콜라와의 전략 비교분석
7. 펩시콜라의 마케팅전략 사례
(1) 브랜드 마케팅
(2) 후발주자 마케팅
(3) 비교마케팅
(4) 광고마케팅
8. 펩시의 향후전략방향 제시
(1) 시장트랜드에 맞는 전략 제시
(2) 이미지개선전략 제시
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실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 조원익 위즈덤하우스 2005
마케팅 어드벤처2 김민주 미래의창 2005
참고사이트
http://www.cyon.co.kr/good/cyonzone
LG그룹 홈페이지 www.lg.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
이데일리 http://www.edaily.co.kr/
한국
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실패가 있다고 하여도, 위 사례와 같이 끊임없이 도전하고 자신만의 혁신적인 아이디어를 연구하는 것이 중요하다고 생각하며 이 과제를 마무리한다.
[참고문헌]
기업가정신(Entrepreneurship)과 기업가(Entrepreneur)의 정의의 통합모형: 직무관점
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사례
3) 올림푸스의 실패 위험 사례
5. STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
6. 마케팅 믹스(Marketing mix)
1) 제품(Product) 전략
2) 판촉(Promotion) 전략
3) 가격(Price) 전략
4) 유통(Place) 전략
7.
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개발에 의한 신제품 출시가 바람직할 수도 있으나 마케팅자원의 분산으로 어느 한 브랜드를 집중육성 하여 브랜드 자산화하기가 어렵다는 단점이 있다.
참고문헌
◇ 김유경 (2000). 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구. 광고연구 제49
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됩니다)(20점).
6. 수업시간에 배운 네슬레 사례를 통해, 네슬레의 초창기 인스턴트 커피인 Coffee Mate 브랜드가 시장에서 실패한 이유가 무엇이며, 네슬레의Coffee Make가 어떤 전략을 활용하여 시장에서 성공할 수 있었는지 설명하십시오(20점).
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신제품 / 신개발 투자 미비
-부실한 서비스
-브랜드 이미지의 구축 실패
4.모토로라의 ‘슬림’전략
-SWOT 분석 -S T P 분석
-마케팅믹스(4Ps) -슬림화 -‘슬림’전략
5. 모토로라의 '슬림'전략 성과
6. 문제점
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실패 등의 사례를 토대로 자신이 앞으로 뚜렷한 목표의식을 가지고 나아가야 할 방향과 안내의 역할을 해주고 있다. 학년이 거듭해 올라 갈수록 취업에 대한 부담감이 느껴지는 요즘 책을 통해서 삶의 안내를 받은 것 같은 기분이다. 머지않
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실패로부터 두려움이 없어야함
→ 3M의 성공사례
4) Remind Competition
• 경험으로부터의 정체성확립(차별화)
→ 닌텐도
• 과거의 재해석
→ 할리데이비슨
결 론 - 기업이 성공적으로 급변하는 시장에
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