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전략을 위해 자회사전략을 적극 활용
불확실한 미래에 대한 투자 대신, 가능성 있는
기술을 갖춘 기업을 M&A를 통해 자회사화
존슨앤존슨만의 고유 기업문화를 지키며 보수적인 경영
기존제품
신제품
시장투입전략
제품개발전략
시장
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신제품의 추가, (4) 계속 수요
유지를 위한 가격인하(cost down), (5) 물적 유통의 합리화, (6) 시장세분
화, (7) 마케팅 믹스(marketing mix)의 변경 또는 수정 등 모든 정책이 베
풀어진다.
4) 쇠퇴기전략
쇠퇴기전략(decline stage strategy)은 마지막 단계로서
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제품 전략
<<상품명과 상표전략>>
◑ 배스킨라빈스
◐ 나뚜루
<<신제품 개발의 노력>>
◑ 배스킨라빈스
◐ 나뚜루
<<제품의 종류 및 특징>>
<<제품 비교 & 고객들의 선호>>
Ⅱ. 가격 전략
◑ 배스킨라빈스 : 고가격대의 고급
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전략
애플은 광고 또한 색달랐다. 베일에 가려진 채 소문과 관심을 증폭시켜온 주요 신제품들은 발표회장에서 공개되었고, 비밀주의는 숱한 이야기들을 만들어 냈다. 공식 발표 이전에 정보를 누설한 직원이나 제휴업체는 응징하는 것으로
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전략을 펼쳐 카누의 원래 타깃 층인 젊은 소비자층에 효과적으로 접근할 것을 제안했다.
(2) 나의의견
카누의 마케팅을 조사하면서 신제품이 시장에 도입되는 과정을 보다 구체적이고 현실적으로 알 수 있었다. 현재 커피믹스 시장이 성숙기
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전략을 계획하고 있다.
제품의 계속적 개발
- 내비게이션과 같은 성능이 중요한 전자제품은 현대시장에서 빠르게 성능이 향상하여 신제품이 계속적으로 출시되고 있다. 이에 발맞춰 아이나비는 H/W를 공급받는 삼성전자에 연구자금을 투자해
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제품을 새로운 시장에 판매함으로써 성장을 추구하는 전략
2. 다각화 성장전략 - 기존의 사업과는 다른 새로운 사업분야에 진출하는 것
• 수평적 다각화(horizontal diversification) 기존에 고객을 대상으로 기존제품과 상이한 신제품을 개발
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신제품 이름은 \"앙팡밀\"로 명명되었으며, 앙팡 브랜드와 함께 자사의 브랜드를 함께 알리겠다는 브랜드 전략을 세우게 되었다.
(2) 브랜드 제휴 전략에 대한 평가
이 같은 브랜드 제휴는 국제적으로도 전례를 찾아볼 수 없는 획기적인 일로
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전략
(1) 국내 최대의 매장 네트워크
(2) 탁월한 매장입지
(3) 검증된 매장관리시스템
(4) 사업모델
5. 마케팅전략 분석
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 시장전략
(4) 혁신적 R&D역량
(5) 긴밀한 OEM업체관계
6. SWOT분석
(1) 강점
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록 수정하는 전략이다.
5) 전략5 : 제품혁신전략
제품혁신전략은 이상의 여러 가지 전략으로는 해외의 새로운 시장의 욕구를 충족시킬 수 없을 때 혁신적인 신제품을 개발하여 시장에 진입시키는 전략이다. 이 전략은 실패의 가능성도 높은 위
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