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브랜드가 실패하는가?
브랜드에 대한 잘못된 믿음
독일의 루프트한자 항공과 인도 회사 모디 그룹(Modi Group)의 합작 실패
인도에서 코카콜라 실패
인도에서 월풀의 실패
인도에서 서구식 mtv의 실패
인도에서 도미노 피자 메뉴의 실패
인
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사례분석
(1) 해외진출 실패사례분석 (베트남)
(2) 해외진출 성공사례분석 (일본)
1) 일본 건강식 시장상황분석
2) 일본진출 마케팅전략
① 브랜드 마케팅
② 프랜차이즈 마케팅
③ 현지화 전략
(3) 해외진출 성공사례분석 (중국)
1) 중국 건
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마케팅 과정
4. 켈로그 세계진출 사례분석 - 인도
1) 인도시장 진출 배경
2) 인도시장 진출 기대 요인
3) 인도시장에서의 켈로그 SWOT 분석
4）인도시장 진출 실패
(1) 현지화 실패
(2) 인도의 유통망 관리 실패
(3) 경쟁 제품 대응 실패
５
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실패사례를 분석해보았는데 성공한 19
혁신과 실패한혁신을 보면 공통적으로 혁신을 지향하는 조직에서 창조성을 억압하는 파괴적인 비판,조직 내의 소모적 경쟁,경영자의 엄격한 통제,형식적 절차의 과다 등과 같은 요인들은 좀처럼 찾기
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분석
(1) 점포계획 (Place)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 상품전략 (Product)
(4) 촉진전략 (Promotion)
4. 월마트 STP 전략분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 표적시장 설정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
5-1. 월마트 성공사례분석
영국
5-2. 월마트 실패
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마케팅 / 김민주
미스치프 마케팅 / 레이 사이몬
브랜드마케팅 리포트 / 박준형
마케팅 전쟁 / 잭 트라우트
식품 유통 연감(2003)
펩시콜라 마케팅 홍보실 팀장님 전화인터뷰 1. 펩시콜라 선정이유
2. 시장분석
1)전체음료시장
2)탄산
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이미지 구축
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기업이 이윤 추구 활동 이외에
사회에 긍정적 영향을
미치는 책임 있는 활동
경제적 중요성
고객의 충성도
브랜드 이미지
내부적 자부심 P&G의 양면
P&G의 극복방안
CSR과 SNS
성공과 실패
P&G의 향후전략
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마케팅의 History
4. 컬러마케팅이 주는 장점
5. 기업들의 컬러마케팅 도입사례
(1) 구찌
(2) 비타민워터
(3) 네이버
(4) 새우깡
(5) 말보로
(6) 포카리스웨트
(7) 코카콜라의 컬러마케팅 성공,실패사례
1) 성공사례분석
2) 실패사례분석
6.
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수 있었다. 또한 중국 비즈니스 문화 상 사회적 관계인 ‘ 1. 이마트 기업소개
2. 중국 시장환경분석
3. 이마트 중국진출전략
(1) 마케팅전략
(2) 운영전략
(3) 인사관리
(4) 현지화전략
4. 중국시장 성공위한 새로운 마케팅전략 제언
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사례분석
1.성공사례
(1) 중국 샤오미
(2) 뉴발란스/ 나이키 조던 운동화
(3) 360 키넥트 스타워즈 한정판 콘솔
(4) 삼성전자 갤럭시 S6 엣지 에디션
(5) H&M과 발망 콜라보레이션 한정판
2.실패사례
(1) 꼬꼬면
(2) 빈폴
(3) 제네시스 프라다
(4)
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