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화장품 점유율 1위 탈환 I. Background & Direction
II. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
SWOT Analysis
Target
Brand Naming Strategy
Competitor Brand name
Brand name spectrum
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진출하거나 하지 않는 것은 점포 한 두개 개설에 드는 투자비용이 드느냐 들지 않느냐의 문제가 아니라, 세계 최대의 시장에 뛰어들 요금은 최소한 부과하느냐, 지나치느냐 하는 문제다. 환경분석
이마트의 글로벌 전략 Part 1. 현지화
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야구단을 현대그룹에 매각
1996년에 거평그룹에 태평양 패션 매각
2. 인사·조직제도 개편
자동화 등으로 남는 생산인력과 관리인력을 영업 부문으로 재배치
내부 조직도 생산, 판매, 마케팅 등 단위기능별 조직을 브랜드 중심
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이동
방문판매보다는 백화점이나 온라인을 선호
온라인몰로 인한 경쟁력 상실
2012년부터 시장규모 하락세
방문 판매 채널은 구조적인 하락으로 예상 연구 목적 & 동기
일반현황
시장 이슈
해외시장진출
문제점과 개선안
전망
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화장품과 관계없는 계열사들을 일사천리로 정리했다. 현재 태평양 우산 아래 함께 있는 계열사는 모두 7개, 태평양제약, 중저가 브랜드 ‘에뛰드’를 생산하는 에뛰드, 헤어제품 업체인 아모스프로페셔널 등 모두 미(美), 건강과 관계된 일을
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?설화수
홍콩 내 5개 최고급 매장 연평균 40%이상 매출
? 이니스프리
베이징 5번째 오픈
올해 12개 도시 50개 매장 오픈 목표
? 마몽드
중국 190여개 도시 750개 백화점
2400여개 전문점 판매
? 라네즈
‘아시아화’
싱가포르,대만,인
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디자인 세가지 예술적 요소를 형상화함. 중국 진출 및 연혁
중국시장 진출 전략
중국 시장 브랜드 전략
네이밍/브랜드 운용 전략 / 브랜드 하이어러키
향후 전망 및 제안
경쟁사 및 시장 분석 / 향후 전략 제안
참고자료
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1. 들어가며
국내 화장품 업계 1, 2위인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 브랜드 유통 다각화, 신브랜드 론칭 및 신사업 전개 등을 통해 세력 확장에 나서 주목된다. 먼저 새로운 카드를 제시한 곳은 2위 기업인 LG생활건강이다. LG생활건강은 적
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아모레퍼시픽 소개
(1) 기업비전 및 경영이념
(2) 아모레퍼시픽의 산업 및 브랜드 라인
선정산업 및 선정브랜드
Ⅱ. 본 론
환경분석 (경쟁분석 = 산업분석)
1. 외부환경분석
(1) 거시환경분석
(2) 미시환경 분석
① 경쟁사
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Strategy - 세분화된 고객 needs 파악
● Marketing Mix – 마케팅 목표로 설정된 타겟에 마케팅 활동 집중하기 위해 모든 요소들을 최적화 시키는 전략 Ⅰ. Terms of reference
II. Procedure
Ⅲ. Findings (Marketing plan)
Ⅲ. 1 Situation Analysis
1. Analysis o
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