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아모레퍼시픽 기업소개
2. 아모레퍼시픽 브랜드소개
3. 아모레퍼시픽 중국시장 진출배경
4. 중국 화장품시장 현황분석
5. 아모레퍼시픽 중국시장진출 성공전략 분석
(1) 시장진입전략
(2) 현지화전략
(3) 포지셔닝전략
(4) 가격전략
(
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씨엔씨 - 미사(美思)
4) 한국화장품 '산심'
3. SWOT 분석
Ⅲ. STP
1.Segmentation
2.Targeting
3.Positioning
Ⅳ. 4P 분석
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion
Ⅴ. 발전 방향
1.국내시장- 남성라인 강화
2.국외시장- 중국시장진출
Ⅰ.브랜드 소개
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화장품 회사로 성장을 목표로 해외진출을 시도하고 있다. 그렇다면 성장과 시장 규모의 확대를 위해 기존기업의 브랜드 인수나 합작투작을 하는 것은 바람직한지 생각해보자.
아모레퍼시픽의 ‘2015년까지 글로벌 탑 10’을 성취하기 위한 방
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화장품시장 동향 및 전망 2007 - 데이코D&S, JINHAN M&B, 2007
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004 1. 아모레퍼시픽
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화장품공업협회
www.kcia.or.kr/
태평양
회사소개자료
태평양 50년사
(주)태평양의 글로벌 전략, 숙명여대 경영학과 김주헌 교수
“세계의 여심을 잡아라”, KBS 신화창조의 비밀
(주)아모레퍼시픽 사업보고서 및 분,반기 보고서 참조
★ 참고 관련
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현지화를 이뤄내었다. 특히 프랑스 시장 진출 시에는 표준화 전략을 통해 아모레퍼시픽의 브랜드를 내세울 수도 있었지만, 초기 브랜드를 감추고 철저히 현지 상황에 맞게 현지인으로 구성된 조직을 개편하고 장기적 성공 신화를 이룩할 수
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아모레퍼시픽 화장품의 기호성을 높이고, 또한 유명 디자이너의 이름을 통한 고급적 이미지 창출에 성공하였다.
중국으로의 진출은 우선 중국의 고급백화점에 고급화된 단독매장을 입점시킴으로써, 아모레퍼시픽의 브랜드를 고급화 했다.
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화장품 샵에도 동사제품을 납품하면서 그들을 통해 2선~3선 도시와 같은 새로운 지역 진출을 이루고 있다.
3) 지역차별화 전략
아모레퍼시픽은 지역적 특성을 감안하여 이에 맞는 주력 브랜드를 정해 공략하는 전략을 택했다. 현재 중국 2대
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brandguide/fmcg/1122-loreal-paris.html
해외 진출 (현지화. 세계화 전략?)
로레알은 새로운 시장을 개척할 때 먼저 랑콤을 대표선수로 로레알의 인지도를 높이고, 로레알 파리와 같은 대중적 브랜드로 저변을 확대하며 마지막으로 지역 소비자가 원하는
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아모레퍼시픽 주요 연혁
3. 보유 브랜드 현황
4. 해외 현지법인 현황
5. 아모레퍼시픽 재무상황 및 주가
Ⅲ. 아모레퍼시픽 , 해외시장으로 눈을 돌리다.
1. 국내 화장품 시장의 수요 감소
2. 외제 화장품의 국내 진출
3. 진출국을 물색하다
Ⅳ. Made
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