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현지화와 브랜드 인지도 향상으로 글로벌화 되어가는 추세 (해외 브랜드의 높은 국내 점유율, 국내 기업의 적극적인 해외 진출)
- 다품종 소규모 생산이 가능하여 소규모 전문화 된 기업이 쉽게 진입할 수 있는 산업
- 산업 내 유통구조가
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기업 소개
(2) 해외 진출 사업부 및 해외 성과
(3) R&D를 통한 신제품개발 사례
(4) 시장 환경
(5) 마케팅 전략 및 성과
Ⅲ. 결론
IV 참고문헌
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문제점
(3) 현대자동차의 인도 진출 전략
(3) - 1 100% 단독투자
(3) - 2 부품업계의 정예화
(3) - 3 현지인을 위한 마케팅
(3) - 4 저렴한 가격
Ⅳ. 결론
(1) 인도시장 진출과 앞으로 현대 자동차 전망
Ⅴ. 참고문헌
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중국진출을 위한 브랜드전략과 마케팅 - 라이터스 편집부, 2005
월마트 방식 - 마이크 버그달, 고려닷컴, 2005
월마트는 왜 강한가? - 시마다 요스케, 한수협출판부, 2004
중국시장 마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
신화가 된 전설적인 서비스 - 벳시
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진출 배경 및 현황
2) 기존이미지 탈피를 위한 프로모션 전략
3) 좁은 유통망 극복을 위한 온라인 프로모션 강화
4) 지속적인 전시, 컨벤션을 통한 중고가 차량 이미지 부각
5) 중년층 비즈니스맨 및 여성고객을 위한 프로모션 강화
2. 중국
1
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전략
(2) 제2기 마케팅 커뮤니케이션 전략
(3) 제3기 마케팅 커뮤니케이션 전략
(4) 제4기 마케팅 커뮤니케이션 전략
3) 파리바게뜨의 해외 마케팅 전략
(1) 고급화
(2) 현지화
(3) 다양화
4. 파리바게뜨의 위기요소
5. 참고문헌
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농심의 중국 진출 현황
구분 : 중국사업
현지 법인/사무소 : 4개 생산 및 판매 법인
주력 사업 : 라면, 스낵, 생수 제조 판매
현지 영업망
2개 영업 본부 ? 상해, 심양
5개 분공사 ? 광주, 청도, 북경, 천진, 연변
해안 지역 중심의 영업 ? 내
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브랜드 이미지
(접대/ 과시용)
초코파이
케 Ⅰ 초기 오리온 초코파이
Ⅱ 중국 시장 진출
1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석
2. SWOT를 통한 사업전략 구축
3. 중국 시장 세분화
4. 표적시장 선정
5. 포지셔닝 전략
6. 마케팅 믹스
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중국시장 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화) + Targeting (목표시장선정)
(2) Positionig (포지셔닝)
6. 시세이도 중국시장 마케팅전략 사례연구
(1) 차별화된 마케팅
(2) 고객서비스 전략
(3) 브랜드 마케팅 (고급화전략)
(4) 중국현지화 전략
(5)
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글로벌 브랜드로 키워나간다는 계획이다. 이를 위해 동양제과는 중국뿐만 아니라 타 전략지역에도 현지 생산공장을 건설할 계획을 세우고 있으며, 중국내에도 생산공장을 추가로 건설한다는 현지화전략을 수립해 두고 있다.
중국에 진출한
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