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아모레퍼시픽은 국내에 쌓아두었던 독점적 우위를 해외 시장에 파는 것이 아니라 해외 시장 진출 과정에서 자신들만의 독점적 우위를 개발하기 시작했다. 현지 시장에 맞춘 제품과 마케팅 기법의 개발, 고급 브랜드 이미지 구축 등이 구체적
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아모레퍼시픽은 국내에 쌓아두었던 독점적 우위를 해외 시장에 파는 것이 아니라 해외 시장 진출 과정에서 자신들만의 독점적 우위를 개발하기 시작했다. 현지 시장에 맞춘 제품과 마케팅 기법의 개발, 고급 브랜드 이미지 구축 등이 구체적
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아모레퍼시픽 선정동기
2. 기업 소개
2-1 대표이사 소개 및 인사말
2-2 기업윤리
2-3 본사 및 제조 공장 소재지
2-4 비전 및 전략방향
2-5 환경방침
2-6 연구분야 및 성과
2-7 주가추이
3. 국내 부문별 성과 및 해외 사업 성과
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아모레퍼시픽만의 유통을 통한 백화점 입점
③ 미 국
뉴욕진출을 위해 새로운 브랜드(아모레퍼시픽) 개발
첫 진출부터 최상류층의 공략
뉴욕 소호에 위치한 아모레 퍼시픽의 스파시설
(2) 마케팅 전략
① 프랑스
기존 제품이 채우지 못했
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마케팅 전략
4.2 에스티로더
(1) 소개
(2) 주요제품 현황
(3) 마케팅 전략
4.3 랑콤
(1) 소개
(2) 주요제품 현황
(3) 마케팅 전략
II..내부환경 분석
1. 기업개요 및 연혁
2. SK-2
2.1 P&G 일본
2.2 글로벌 브랜드 SK-2
3.주요 제품군
4.핵심역량 ̵
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청초한 느낌이 이니스프리의 자연주의 컨셉트와 잘 어울리고, 연예계 대표적인 피부 미인으로 알려져 있어 화장품 모델로 선정 1. 기업소개
2. 환경 분석
3. SWOT분석
4. 아모레퍼시픽 경영전략
5. 성공요인분석
6. 향후전망
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마케팅 방식에서 큰 효과를 얻을 수 있었고, 이를 통해 2003년에 매출액 125억원에서 2004년에서 300억원으로 급등했습니다.
잡지광고 같은 경우에는 히트아이템 반복 노출을 통해 초기 브랜드 인지도 향상의 효과를 얻을 수 있었고, 이밖에도
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라네즈’ 히트 상품 판매 확대로 신규고객 유입 증가 및 기존점 성장 강화
2012년 매출액 전년대비 말레이시아 +65%
2012년 매출액 전년대비 싱가폴 +147%
2012년 매출액 전년대비 대만 +32%
2012년 매출액 전년대비 일본 +103% ’에뛰드’
아시아
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브랜드들은 각자의 상품 기획, 가격결정, 광고, 판매촉진, 유통경로 관리 등 마케팅 프로세스를 달리하고 있으며 해외시장의 진출의 경우도 프랑스의 경우는 고가-프리미엄 화장품 브랜드를, 중국의 경우 빠르게 변화하는 중저가 화장품 시장
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브랜드 자산관리란?
2). 브랜드자산의 전략적 관리의 필요성
2. 본론: 브랜드 자산관리의 의미와 방법
1). 브랜드자산관리 단계
3. 본론2: 브랜드자산관리의 성공사례
1). 성공사례1: 아모레퍼시픽, 라네즈
2). 성공사례2 : 애니콜 브
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