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마케팅 전략을 펼쳐 지금보다 나은 이니스프리의 도약을 기대해본다. 1. 이니스프리 브랜드개요
(1) 이니스프리 소개
(2) 경영목표
2. 이니스프리의 핵심역량
3. 이니스프리의 차별화된 서비스전략
4. 소비자분석
5. 이니스프리의
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시장 내에서 경쟁력을 갖기 위해서 경쟁사와 차별화된 마케팅 혹은 서비스 전략을 구축하는 것이 필요하다고 본다. 1. 이니스프리 브랜드분석
2. 이니스프리 기업선정배경‘
3. 로드샵열풍 현황분석
4. 이니스프리 SWOT 분석
(1) 강점
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서비스 (Service)
2. STP 분석
1) 시장세분화 (Market Segmentation)
2) 목표시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
3. Globalization
1) 홍콩으로의 진출
2) 홍콩진출전략
3) 진출성과
4. CRM
1) Amoress (아모레스)
Ⅲ.결론
1.
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이니스프리의 다양한 마케팅사례 연구
(1) 고객 커뮤케이션 전략
(2) 자연주의 마케팅
(3) PR전략
(4) 구전마케팅
(5) 남성타겟 마케팅
(6) 사회공헌활동
5. 향후전략방향 제시
(1) 고객인식의 전환
(2) 고객층의 확장
(3) 벤치마킹 전략
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SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. LG생활건강 기업 가치사슬분석
5. LG생활건강의 기업전략사례
(1) 마케팅전략 사례
(2) CRM 활용전략 사례
(3) 전략적제휴 사례
(4) 브랜드전략 사례
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시장세분화
4. 아모레 퍼시픽의 화장품 시장 세분화
5. 세분화된 시장에서의 이니스프리 제품 특징
6. 이니스프리 제품 라인
7. 라인별 타겟팅
<6>BDP
<7> 4P
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
<8>새로운 마케팅전략제안
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시장조사 자료 및 내부 자료
\'백화점 상위 브랜드 매출 집중 여전\',화장품 신문(2004-01-19), http://www.hjp.co.kr/
LG 생활건강, 시장조사자료 및 내부 자료
장업신문, http://www.jangup.com/index.asp -서론
1. 헤라의 출시 배경
1) 시장 환경 및 소비자 기
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화장품 시장에 장기적으로 우위를 점할 수 있을 것이라 기대된다.
< 목차 >
I. 기업선정배경
II. 조사절차
III. 마케팅플랜
Ⅳ. 환경분석
1. 기업의 외부환경 분석
1) 경제적 환경
2) 정치적 / 법적 환경
3) 기술적 환경
4) 사회 문화적 환경
2 .기
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브랜드 이미지가 약하다.
- 생활용품업계에 있어 LG생활건강이 이미 확고한 시장점유율을 차지하고 있기 때문에, 시 장진출이 용이하지 않다. 1. 기업 소개
2. 기업분석
-1. 인사관리
2. 재무관리
3. 마케팅관리
3. 기업 평가 - SWOT
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화장품 시장에서 글로벌 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있기 위해서는 화장품 하나만의 마케팅으로는 역부족일 것이다. 그렇기에 해외에서 한국에 대해 좋은 이미지를 가지고 있는 다른 제품들과 공동 마케팅을 하는 것도 좋은 방법 중에 하
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