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케익 등 사이드 메뉴와 함께 곁들여 나오는 아이스크림으로 많은 까페나 음식점들이 하겐다즈를 사용하고 있다.
Haagen Dazs는 50개는 넘는 국가에서 이용가능하다.
② 경쟁 브랜드
코니아일랜드
- 미국 뉴욕의 하계 휴양도시 코니 아일랜드지
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(Segmentation)
2. 목표대상 설정(Targeting)
3. Positioning
Ⅵ. 커피전문점(다빈치커피)
1. 홍보전략 강화
2. 확실한 Take out coffee 서비스
3. 가족 같은 분위기 연출
4. 덤 서비스
Ⅶ. 편의점(세븐일레븐)
Ⅷ. 할인점(이마트, E Mart)
참고문헌
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아이스크림 시장 현황
Ⅲ. 소비자 행동분석
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF 기
Ⅳ. 자사분석
1) 배스킨라빈스 소개
2) 배스킨라빈스 역사
3) 배스킨라빈스 로고의미 및 탄생배경
4) 마케팅 목표 및 전략
Ⅴ. 시장환경분석
Ⅵ. 외부환경
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아이스크림
전문점 부문
수퍼 브랜드 선정
<산업정책연구원주관2009>
2009 대한민국
100위 브랜드
< 브랜드스톡 조사 >
2010 품질경쟁력
우수기업 선정
< 한국표준협회 >
기업소개
버튼배스킨과 어니라빈스의 합작
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, 2004 Ⅰ. 롯데 나뚜루
Ⅱ. 롯데제과 제크
1. Who
2. What
3. When
4. Where
5. Why
6. How
Ⅲ. 롯데삼강(롯데햄)과 푸르밀(롯데우유)
1. 지식경영 추진과정
2. 핵심 성공요소
Ⅳ. 롯데리아
Ⅴ. 롯데케미칼(호남석유화학)
참고문헌
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나뚜루 Open 홍보 및 입점고객 유도를 위한 Open 행사진행
3) 판촉물 제작지원
3. 나뚜루의 연도별 TV광고
1) 1998년
2) 2000년
3) 2001년
Ⅴ. 롯데제과 나뚜루의 경쟁사
1. 베스킨라빈스 31
1) 품질
2) 가격
3) 유통
4) 판매전략
5) 향후전략
2. 하
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마케팅 제휴
2. 스타벅스, 중국시장 공략위해 '녹차향 커피'
3. 스타벅스 - 커피숍이 1층 고집 금연도 역발상
Ⅱ. 외식업 프랜차이즈 아이스크림전문점(베스킨라빈스31)
1. 품질
2. 가격
3. 유통
4. 판매전략
1) 광고
2) 판매촉진
Ⅲ. 외식
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나뚜루 가격 결정 방식
Ⅳ. 롯데제과 나뚜루의 광고
1. 매체 전략 개관
2. 매체 선택 및 그 전략
1) TV CF
2) POP 광고
Ⅴ. 롯데제과 나뚜루의 제품
1. 나뚜루 제품특징
2. 나뚜루 Brand Image Concept
3. 나뚜루 제품 메뉴 현황(경쟁사와의 비교)
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아이스크림이 ‘먹는 것’ 이라기보다는 ‘즐기는 것’이라는 캠페인을 지속적으로 전개했기 때문에 배스킨라빈스가 성공할 수 있는 배경이 된 것이다.
<참고자료>
www.baskinlobbins.co.kr
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.
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아이스크림 케 1. 환경 분석
1) 아이스크림시장 현황
2) 내부 환경 분석
2. 경쟁자 비교분석
1) 베스킨라빈스
2) 레드망고
3) 나뚜르
4) 하겐다즈
3. 신시장의 마케팅
1)
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