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경쟁 심화
신규 군소 브랜드 증가 1. 베스킨라빈스
1) 연혁
2) Baskin Robbins 브랜드
3) 제품과 광고
2. 시장현황
1) 환경적 분석
2) 경쟁사 비교
- 나뚜루, 하겐다즈, 콜드스톤
3. 마케팅전략
1) SWOT분석
2) Marketing M
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아이스크림 케잌의 경우, 귀여우면서도 독특한 형태가 많음
- 샌드위치 형, 와플 형 등의 다양한 형태 베스킨라빈스 소개
STP분석 시장세분화(Segmantation)
TARGET(1)
TARGET(2)
POSITIONING
4P분석
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이를 고려하여
편안하고 안락한 매장 분위기의 place로 바꾸는 전략 수립 1. Project Introduction
2. Macro Environment Analysis
3. Micro Environment - 3C Analysis
4. Segmentation, Targeting, Positioning
5. Marketing Research
6. 4P Strategy
7. Project limitation and Q&A
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나뚜루 팝 프로모션 마케팅전략 Natuur PoP
1. 시 장 분 석
진짜 경쟁자는?
커피전문점
프리미엄 아이스크림
노멀 아이스크림
2. 현황 분석
지금의 상태
< 그래프 >
< 중략 >
5. Place Of Performance
성능 - Pre
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아이스크림 디저트카페’
2 현황 분석
시장, 경쟁 상황 분석
✓ 베스킨라빈스의 인지도가 45%로 압도적이며 나뚜루는 17.9% 차치
✓ 나뚜루는 크게 두각을 드러내지 못함
✓ 매출액에 있어서도 베스킨라빈스에 비해 적은 매출
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아이스크림을 즐기고자 하는 고객의 욕구는 다양하고 끊임없다. 그러나, 나뚜루는 타사 제품(특히 주 경쟁사인 베스킨라빈스나 하겐다즈)에 비하여 제품 선택의 폭이 매우 좁다.Bulk(매장에서 떠서 판매하는 아이스크림)의 경우 20여가지 종류
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배스킨라빈스는소비자들의 모든 목소리를 경청하여고객들에게 큰 만족감과 즐거움을 줄 수 있는 브랜드로 나아가고 있다
(5) 스토리텔링 마케팅전략
2007년부터 베스킨 라빈스는 아이스크림의 제품명이나 재료에서 연상되는 이미지에 저마다
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3. SWOT분석
2.4 하겐다즈
1. 개요
2. 7P분석
3. SWOT분석
3. 경쟁사 SWOT분석
Ⅲ. 프리미엄 아이스크림 전문점 ‘LOHAS'
1. 개요
2. 경쟁자 분석에 따른 대응 전략
3. 마케팅전략(7P)
Ⅳ. 결 론
1. 요약 및 결론
2. 시사점
* Reference
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경쟁 시장과의 마케팅환경감사에도 주의를 기울임으로써 더 나은 마케팅 전략을 구상할 수 있도록 노력해야 할 것이다.
<목 차>
1. 베스킨라빈스의 회사소개
1.1. 회사개요
1.2. 활동내용
2. 베스킨라빈스의 성공사례분석
2.1. 외부환경분석
(
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가격, 프로모션 제품인 ‘여우모자’ 등 소비자 니즈에 부합하는 다양한 마케팅 활동을 통해 지난해 대비 약 30% 가량 신장한 매출을 끌어내며 아이스크림 케이크를 크리스마스 최대 인기 상품으로 올려놓았다. 베스킨라빈스는 겨울에도 아이
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