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정의 효율성을 기하는데 많은 도움을 줄 수 있으리라 생각된다.
참고문헌
김대수. (1994). 신경망 이론과 응용(Ⅰ), 하이테크정보.
박찬욱. (1996). 데이터베이스 마케팅, 연암사.
임종원. (1996). 마케팅조사 이렇게, 법문사.
정충영, 최이규. (1997). WI
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1. 연구과제
최저가격보상제가
할인점의 애호도에 긍정적 영향을 미치는가?
※ 최저가격보상제란?
고객들이 자사에서 구입한 것과 유사한 상품을 다른 곳에서 더 싸게 팔고 있다는 사실이 입증되면 그 상품을 구입한 고객에게 차액을
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속감을 불러 홍보활동을 하도록 유도하고 애호도를 높이고 구전 효과를 만든다.
(3) 비오템 구매 고객에게 제품 카달로그를 우편 발송한다.
타겟 고객에 맞춘 제품 목록을 선정하여 카달로그 또는 잡지형식으로 우편 발송한다.
대안평가에 영
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애호도를 사용한다. 자사브랜드만을 구매하는 소비자, 자사브랜드와 경쟁 브랜드를 돌아가며 구매하는 소비자, 경쟁브랜드만을 구매하는 소비자를 집단으로 세분화한다.
남양의 프렌치카페 카페믹스의 출시 후 기존의 고객이 남양의 프렌치
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애호가들이 굳이 멀리 가지 않고 골프를 즐길 수 있는 공간이 될 수 있다.
3. 공급자
우리 조가 공원에 대한 마케팅 분석을 시작했을 때 이러한 시장적 요소 들이 다분한 마케팅 분석에 어려움을 느꼈다. 사실상 공원의 공급자는 정부가 하는
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고객으로 하여금 제품에 대해 친근하게 느낄 수 있도록 한다. 이를 위해서는 TV광고나 핸드폰 광고(페이스북, 트위터 등) 뿐만 아니라 대형 옥외광고(강남역 미디어 폴 등) 설치하여 사람들의 관심을 유도하고 제품에 대한 인식을 심어줄 수 있
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고객일 뿐 아니라 많은 다른 제품군에서 마케팅을 선도하는 계층이기 때문이다.
박카스는 10~20대 젊은이들이 소비하는 양이 작다고는 할 수 없으나, Heavy User층은 여전히 40~50대층이며, 점차 고령화되어가는 Heavy User들이 더 나이가 들게되면
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고객인 10대 후반에서 20대 초중반을 주요 타겟으로 설문지 조사함으로써 주요 고객층의 다양한 욕구와 인지도를 파악할 수 있다.
7)자료분석 및 가공
8)자료분석결과 제시 및 시사점 제시
참고)초저가 화장품들에 대한 다양한 문항의 설문조사
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고객의 마음속에 제품의 정확한 위치를 심어주는 과정이다. 시장에는 다양한 제품들이 출시되어 있고 경쟁사들은 수없이 많다. 따라서 경쟁사보다 우위를 선점해야하는 포지셔닝은 ‘차별화’가 핵심이다.
- 고급 터치폰/스마트폰이 갖는 딱
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도시마케팅 ‘포인트’ 전략 : 차별적인 독특한 상품을 개발하라!
3. 월드컵의 ‘상황’과 도시마케팅 ‘타깃’ 전략 : 고객이 누구인지 설정하라!
4. 월드컵의 ‘화합’과 도시마케팅 ‘조직’ 전략 : 하나의 목소리를 내어라!
참고문헌
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