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시장의 급성장
* 위협 - 브랜드 선호
비즈니스 환경의 후진성
기존 해외 기업들의 인지력
◈ STP 전략 ◈
1) 시장 세분화 (Segmentation) & 타겟팅 (Targeting)
- 인구 통계적 분석
: 베이징 - 1539만, 상하이 - 1778만, 광저우 - 670만, 텐진 - 952만,
전체 - 13억
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시장 점유율을 높이고 있다는 사실은 높이 평가되어야 한다. 진웅은 전략적 의도로 고유 브랜드와 OEM브랜드를 혼합하고 있다. 최고의 High Brand시장은 고유 브랜드인 Quest로 공략하여 기술력과 공급 능력을 입증하고 있다. 한편 중저가 시장에
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시장 분석
2. 중국진출 성공사례 - 신라면
2-1. 기업소개
2-2. 신라면의 중국진출
2-2-1. 중국시장 진출배경
2-2-2. 중국진출 성공요인(4P분석
2-2-3. SWOT분석
2-3. 신라면의 향후전략
3. 중국진출 성공사
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화장품 시장의 특징
6 태평양의 중국 진출 배경
1) 태평양의 중국 진출 배경
2) 상황분석
7. 태평양의 중국진출 전략
8. 경쟁자 분석 -시세이도
9. 시세이도 핵심 브랜드 (오프레)
10. 시세이도 경쟁력
1) 브랜드 이미지와 기업가치 향
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문화마케팅
2. 세계속의 메세나
3. 문화마케팅 유형과 사례
- 문화촉진
- 문화지원
- 문화연출
- 문화기업
- 문화후광
4. 문화마케팅 성공전략
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전략, 높은 수준의 R&D 그리고 이러한 강점을 바탕으로 만든 4P 전략은 LG생활건강이 색조 화장품 시장에서 성공적으로 경쟁우위를 가져가기에 충분하다. 화장품 시장에서 후발주자로 나섰던 LG생활건강이 국내 화장품 브랜드 1위 기업인 아모
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브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005 1. 기업 및 제품소개
2. 진출당시 환경분석
3. SWO
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‘갈아만든 배’
1) 환경분석
2) 마케팅 목표 설정
3) 마케팅 전략 수립
(1) 3C ANALYSIS
(2) MARKET TARGET
4) 효과분석
5) 시장진입 성공요인
10. 전자산업의 해외마케팅 사례 - 삼성전자 `가전제품`
가격 (BPTO)
1) 제품(ACA)
2) 커뮤니케이션 (BAS)
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브랜드 파워를 이용하여 향후 중국, 인도, 미주시장 진입 및 신시장을 지속적으로 개척해나가야 한다. 이를 통해 확보하게 되는 유통망은 향후 주얼리 부문의 신시장 런칭에도 필수적이다.
2) 결론
1988년 창업이후 20년 만에 매출 750억, 기업가
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시장으로의 진출전략 세운 것이 효과적 으로 작용하였다고 볼 수 있다.
벤치마킹의 이유
Shiseido는 원산지 효과가 많은 영향을 미치는 화장품 사업에서 다소 불리한 아시아계 기업이 라는 비슷한 상황에 놓여 있었으며, 태평양의 해외진출 시
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