|
소비자들의 감성 자극 - 닮고 싶은 라이프 스타일
- 폴로가 국내 소비자에게 소개된 지 15년, 폴로는 국내에서 트래디셔널 캐주얼의 대명사로 자리매김하고 있다. 남성복 Polo Ralph Lauren, 여성복 Ralph Lauren, 아동복 Polo Boys, 침장류인 Ralph Laruen Home
|
|
|
여성, 여성의 사회적, 경제적 위치 상승
- 현대 사회를 감성의 시대라 부를 정도로 사회 여러 분야에서 “감성 열풍”이 불고 있다. 그렇다면 도대체 감성이 무엇이기에 현대인들이 감성을 Ⅰ. 트렌드 소개
트렌드의 개념과 변화
|
|
|
라이프 스타일이 소비자들의 구매에도 영향을 끼치기 때문에 고객들 하나하나의 라이프 스타일을 파악하는 일 또한 기업의 입장에선 중요할 수밖에 없다. 빅데이터를 통해 구매패턴 및 특징 파악이 가능해지고 심지어 어떤 사회계층에 속하
|
|
|
여성복 사업을 위해 만든 대리점 유통을 하는 벤처회사로, FNC코오롱이 지분의 90% 이상을 보유하고 있다. 그룹 구조조정 차원에서 합병 된 Integral S.A.(인테그랄 에스 에이) 코오롱패션의 하위 사업부로 쿠아(QUA) 브랜드를 운영하게 된다. 코오롱
|
|
|
소비자들에게 친근한 이미지와 함께 뷰티에 대한 새로운 인식을 유도했다는 것을 들 수 있다.
6. 도브의 광고전략
유니레버 코리아는 표준화 전략을 지향하기 때문에 유니레버 본사의 기본적인 글로벌 광고와 프로모션 광고의 컨셉을 그대로
|
|
|
소비자의 변화에 맞춰 함께 변화를 시도하는 것이 필요하다.
불황기 마케팅 10계명
1. 이익보다 매출이다.
- 불황기에는 매출을 최대한 유지하는 게 가장 급선무다.
- 따라서 이익을 최소화하고 고객에 대한 서비스와 품질을 더 고급화해야
|
|
|
영 캐주얼 구입장소 추이
3. 소비자 인식 조사
1) 조사대상 어패럴시장 내 소비자의 특성 조사
ⅰ) 소비자 분석
ⅱ) 지역별 유통상권 점유율
2) 설문조사
4. 시장의 동향과 향후 전망
1) 영캐주얼의 동향
2) 영캐주얼의 전망
|
|
|
전략과 마케팅사례
(1) 매장 디스플레이와 인테리어 전략
(2) 가격전략
(3) 콜라보레이션 전략
(4) 차별화 된 프로모션
(5) 여성타겟전략
(6) VIP마케팅
(7) 벤치마킹전략
(8) CRM마케팅
(9) 서비스마케팅
5. 향후방향제시 및 느낀점
|
|
|
소비자대상 의류 캐주얼부문. (한국경제신문사)
2001
빈폴 레이디스 단독 브랜드화.
한국사업의 디자인파워조사 (KDPI)1위, 캐주얼 의류부문. (한국능률협회)
스포츠서울 선정 2001 톱 브랜드. (스포츠서울)
빈폴 골프 런칭.
빈폴 옴므 런칭.
2002
요
|
|
|
소비자층도 연령, 니즈, 라이프스타일 등에 따라 다양한 세분화가 가능하다.
즉 모든 시장을 동일한 전략으로 제패할 수 있는 시장이 더 이상 아니라는 것이다.
따라서 앞으로는 유연성 부족과 차별성 소진 문제를 해결한 새로운 프리미엄 전
|
|
메뉴펼치기
