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소비자 분석은 특정 시장 내 소비자 그룹의 특성과 행동을 이해하는 데 초점을 맞춘다. 이를 위해 인구통계학적 데이터(연령, 성별, 소득 수준 등), 심리적 요소(소비자 가치관, 라이프스타일, 관심사 등), 그리고 행동적 요소(구매 패턴, 브랜
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소비자의 접근 용이, 안정적 매출
4) 온라인, 모바일 스토어 운영: 시, 공간의 제약을 받지 않고 24시간 어디서나 소비자와 접촉 가능 =>고객 접근성 강화
- Promotion
1) 글로벌 시장 세분에 따른 마케팅
아디다스 스포츠 퍼포먼스/스포츠 스타일/
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여성, 키즈, 베이비까지 전 상품을 풀라인업해 패밀리 고객을 사로잡겠다는 계획이다.
2) 무인정산제 도입
유니클로는 이번해부터 무인정산제를 단계적으로 도입할 예정이다. 이는 국내에 있는 SPA브랜드로서는 처음 시도하는 것으로, 고객이
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소비자의 이동이 불편하기 때문에 거주한 곳에 가까운 매장
- 홈쇼핑이나 카탈로그 쇼핑이용
- 인터넷을 이용하는 실버고객을 위한 인터넷쇼핑몰 활용
촉진(Promotion) : 활동적 라이프스타일을 활용한 광고전략
- 시골에서 과거의 라이프스타
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소비를 반영하는 제품 다양화가 가속화되고 있다.
■ (저도수화) 여성 소비자와 젊은 소비층 사이에 순한 소주의 선호 경향이 뚜렷해짐에 따라 낮은 도수의 제품이 주류를 이루고 있다.
-전 세계적인 저도수 알코올 선호 추세와 함께, 젊은 소
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라이프스타일 프로파일), 점포유형의 수명주기상의 위치, 제공되는 상품내용, 입지의 편리성, 쇼핑의 즐거움, 거래적 편리성, 판매촉진상의 강조점, 성실성, 이미지의 강조와 명확성 등을 들었다. 유동근(1993)은 소비자에 의해 지각된 이미지
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소비자들에겐 친숙하게 느껴지는 피부보약의 이미지가 일반화장품과는 차별화되는 중요한 소구 포인트이다.
<한방화장품과 일반화장품의 차이점>
한방화장품의 또 하나의 큰 특징이 주요 사용약재원료에 대해서 국내에서 재배된 약재
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소비함으로서 달성할 수 있는 방법이라고 광고했다.
이러한 관점에서 살펴보면 녹색운동이나 라이프스타일의 변화를 주는 것도 광고를 통해 새로운 소비자를 창조하는 것이나 마찬가지다.
◎ 광고는 어떻게 작용하는가?
사실 광고문을
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현대카드
3. 마케팅 조사
3.1 시장분석
3.2 경쟁사 분석
3.3 환경 분석
3.4 소비자 분석
3.5 설문조사
3.6 마케팅조사 결과
4. 새로운 현대카드 M
4. 1 새로운 M 출시
5. 3 알파벳 마케팅
5.3.2 세분 시장 별 상품차별화
5. 성과
6. 결론
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라이프스타일에 맞춘 MD가 트렌드로 자리 잡음에 따라 장르 파괴로 파격 MD가 가능해졌음.
5) 보상판매 활발 (헌 물건 가져오면 새 물건 드려요)
쓰던 물건을 새 물건으로 바꿔주는 보상판매가 소비자의 마음을 사로잡고 있다. 이는 헌 제품을
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