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미샤 3300원의 신화 - 우병현, 이지앤, 2005
비즈니스 모델 혁신에 대한 탐색적 연구 - 김봉재. 2005
위기에서 성공한 변화에 강한 기업 - 하정필, 야스미디어, 2004
초저가 화장품 시대를 연 미샤 - 이선영, emars, 2004 1. 미샤 소개
2. 중국시장 분
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화장품 산업
(2) 차별성을 상실한 초저가 브랜드들
3.2.6 공중
3.3 미샤 SWOT분석
4. MISSHA 미샤 새로운 마케팅 전략 제시
4.1 미샤 STP전략
4.1.1 세분화(Segmentation)
4.1.2 목표시장 선정(Targeting)
4.1.3 포지셔닝(Positioning)
4.2 미샤 마케팅믹스 4P
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저가 화장품 브랜드 매장들이 등장하면서 “새로운 시장 창출”이라는 평가도 받고 있다.
온라인 판매를 시작으로 하여 오프라인 매장까지 갖춘 미샤는 초저가 화장품 시장의 선두 주자였고, 그 뒤를 이어 다양한 브랜드에서 초저가 화장품
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시장 본격 진출
06.06 중국현지법인 설립
06.10 중동에 첫 매장 오픈
07.02 아름다운 가게 후원 약정식 기부행사
08.03 일본 유명 잡화점 돈키호테 91개 매장 BB크림 입점
08.04 도시철도 공사 14개 지하철매장 운영권 획득
08.06 서울메트로 60개 지
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화장품 시장의 변화
- 국내 화장품의 시장 규모 현황
Ⅲ. The Face Shop 자사분석
1) 회사 연혁
2) 로고 소개
3) 사업모델 분석
Ⅳ. The Face Shop 성공요인분석
1) 광고모델
2) 인테리어
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 미샤
2) The body shop
3) 올리브영
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미샤의 마케팅 전략 -------------4
1) 최초로 초저가 화장품 시장 개척
2) 가격 경쟁력
3) 체험 마케팅의 효과
4) 10대,20대를 겨냥한 target marketing
5) 소비자의 의견 반영
6) 포인트 적립 제도
7) 구전 마케팅
4. 미샤의 SWOT
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화장품을 선보여여성들 사이에 인기를 끌고 있는 화장품 전문 브랜드숍 미샤(Missha)가 100호점 시대를 열었다.
미샤의 성공으로 더페이스샵 2000컬러스 도도클럽 등 저가 화장품 브랜드들도
잇따라 기존 시장에 도전장을 던졌다. 하지만 과연
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저가 브랜드샵의 선두주자였던 미샤의 경우 매출 760%, 영업이익 540%, 당기순이익 579% 성장이라는 놀라운 성과를 이루어냈다. 2005년 이후에는 민간소비의 회복으로 화장품 시장 또한 회복세를 보였으나, 소득수준의 양극화 현상이 심화되어 국
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변화경영 - 공병호, 북이십일, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
블루마켓을 찾아라. - 김영한, 크레듀, 2005
국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구 - 김용운, 2002
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화장품, 중국공략 10년 결실
2. 마케팅전략
3. 한류열풍
4. 이미지마케팅
5. 현재와 향후
Ⅱ. 소망화장품 에소르
Ⅲ. 더페이스샵
1. 회사명
2. 브랜드명
3. 설립일
4. CEO
5. 주요사업
6. 사업 구조
Ⅳ. 미래파
Ⅴ. 미샤
참고문헌
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