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중국진출을 사례로 중국시장의 특성과 마케팅전략의 문제점을 분석해 보니 그 시장에 맞는 현지화 전략이 얼마나 중요한 것인지 알게 되었다. 이마트가 내년 쯤 베트남에 진출한다고 하는데 그때는 베트남 현지 특성에 맞게 마케팅전략을 잘
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인기마트 1위
국내대형마트 매출액 1위
(2013년 10조 7,800억)
국내대형마트업계 최초 중국진출
국내대형마트 매출액 2위 (2013년 8조 8,364억)
중국진출 대형마트 후발주자 선정동기
기업소개
중국 유통시장 현황
4P비교
시사점
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Brand Power］
• 현지투자 대안
2003년중국 제과업계의시장규모는 1억3천만 달러규모로 추산되며,이중 오리온초코파이가 속한 케익류 시장은 5천만 달러 규모이다. 1. 오리온(Orion)브랜드 소개
2. 오리온 초코파이의 5C 분석
(1) China M
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현지화글로벌 전략의 시행에서 가장 선행되어야 할 것은 시장분석이 아닌 그 나라를 이해하고 그에 맞는 전략을 수립시행하여야 한다는 것이다. 엄청난 규모의 시장을 가지고 있는 중국 또한 그 문화에 대한 전반적인 또한 시장에 대한 세부
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*기업 사명:
소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을
선도하고 건강과 복지향상에 기여한다
유아아동용품, 여성용품 ,가정용품, 스킨케어, 시니어케어, 병원ㆍ산업용품
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판매 1위
- 13년 연속 세계 증류주 판매량 부분 1위
- 대나무 숯 여과공법 사용해 ‘깨끗함’ 강조
- 제품 리뉴얼 통해 고객 요구에 부응 기업소개
중국시장소개
- 중국진출배경
- 중국주류시장
4P 전략
평가의견 및 제언
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중국시장 쟁탈전 - 박동섭, FKI미디어, 2006
성공하는 삼성의 변화관리 - 강상구, 어드북스, 2005
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
성공기술 : 변화의 방법 노키아 - Jean-Marc, 룩스북, 2003
중국은
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중국 현지화 실패
네슬레가 2001년 중국에서‘빙상차(氷爽茶·얼음처럼 시원한 차라는 뜻)’라는 이름의 아이스티를 출시했을 당시는 이미 캉스푸나 퉁이, 와하하 등 중국 토종 브랜드 음료가 차음료 시장을 장악하고 있던 때였다. 그렇기에
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생태적 환경
2. 운영환경
(1) 경쟁자
(2) 고객
(3) 공급자
(4) 대체재
3. 관광환경
(1) 관광자 수요
(2) 마케팅믹스(4P)
(3) 교통
(4) 서비스/기반시설
(5) 매력물
III. 결론
IV. 참고문헌
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(1) 인구 통계학적 특성
< 인구구조가 선진국형으로 전환
- 60세이상의 인구증가, 24세이하 인구 감소 -> 선진국형 인구구조로 전환
- 60세이상 인구는 2005년 11%에서 2015년 15.1%로 급증이 전망
- 중국의 농
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