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오리온 초코파이……………………………2
Ⅱ. 초코파이 변천사
2.1 패키지디자인…………………………… 5
2.2 국내광고
2.2.1 TV……………………………………9
2.2.2 라디오………………………………35
2.3 해외광
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중국기업에게도 밀린 상황이다.
- 결론
오리온은 중국 시장에서 치밀한 마케팅 전략과 지역별 도시별로 세분화된 현지화 전략을 병행함으로써 현재 중국 제과시장에서 큰 성과를 얻은 반면 세원텔레콤은 중국시장의 환경 분석에서도 나와 있
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국내 제과 부문 1위
제1, 2차 세계대전을 통해 급속히 성장
전세계 35개국 소비자들이 가장 많이 구매한 제품들의 순위를 매기는 ‘칸타월드패널’에서 한국브랜드로 유일하게 순위 등극 기업 소개
외부환경 분석
내부역량 분석
비전
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오리온 초코파이의 환경분석
3. 경쟁사 분석
4. 오리온 초코파이의 높은 해외시장 점유율 요인분석
①국내시장의 성숙기
②SWOT
③STP
④4P
5. 초코파이에 대한 설문지조사
6. 글로벌 브랜드가 되기 위한 초코파이
①기업의 방향
②
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중국시장 진출 성공사례 - 김순녀
중국시장의 특성과 효과적 진출방안 - 정태범
경향신문 [중국, 中華로 돌아오다] - 조운찬, 김준, 오관철, 박병률, 송진식
머니투데이 [롯데마트 ‘브릭스’넘어 ‘글로벌’로 간다] - 김정태 1. 서 론
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중국의 초코파이 시장
경쟁업체
중국의 상권
제품전략
유통전략
촉진전략
오리온 초코파이의 성공요인
1.낮은 생산비와 높은 유통마진
2.시장진출 시점의 적절성과 시장 선점
3.효과적인 제품현지화 전략
4.감성적인 광고
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오리온 러시아에 뿌리 내리기까지
4) 오리온 초코파이의 러시아 개척기
12. 베트남 시장 진출과 성공요인 분석
1) 끝없는 도전, 그리고 감동
2) 베트남의 투자 방법
3) 2006년 해외시장 매출액 50% 늘어나며 가파른 성장세
4) 오리온 글로벌 벨
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오리온 초코파이 1 page
(1) 처음의 초코파이 1 page
(2) 83년 초코파이 매출 급감 2 page
① 원인 2 page
② 성공요인 2 page
(3) 더 큰 시장을 찾아 해외로 진출 3 page
① 중국 직접투자 진출 배경 3 page
② 진출 과정 3 page
③ 향후진행 과정 3 page
④
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: 98년 중국북경 TV 시청율 1위 퀴즈 프로그램 ‘쩡쌍요우’단독 협찬
라) 공익사업 I. 기업소개
II. 중국현지시장 세분화 마케팅
III. 중국진출을 위한 마케팅 전략
IV. 마케팅 성공요인과 소비자행동이론
V. 중국시장에서의 성공요인
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오리온 초코파이
6) 경동 보일러
7) 종합
2. 진입 전략
1) 진입 동기
2) 진입 형태
3) 진입 지역
3. 세분화․ 포지셔닝 전략
1) 표적 시장
2) 포지셔닝
3) 경쟁우위
4. 제품 전략
1) 제품 속성의 현지화
2) 브랜드
3) 포장&
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