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[3C 분석: 고객(customer), 경쟁사(competitor), 자사(company)]
3.미스터도넛 마케팅전략 분석
3-1 STP 전략분석
3-2 SWOT 분석
3-3 마케팅믹스 4P 분석
4.미스터도넛, 새로운 마케팅전략 제안
4-1 기회 파악
4-2 주요 목표
4-3 커뮤니케이션 전략 제안
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빈에서 아메리카노를 마시다가 스타벅스에서 아메리카노를 마신다해도 교체비용이 들지 않습니다. 또한 인터넷과 스마트폰의 발달과 SNS, 블로그 등의 활성화로 인해 구매자의 정보력이 나날이 높아지고 있습니다. 구매자는 커피전문점의 메
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인건비 상승
< 거시적 환경 >
다양한 커피 전문점들의 등장으로 인해 수요가 증가
함에 따라 베이커리형 까페에 대한 선호도 증가 거시적 환경(5D)
미시적환경(3C)
STP
4P MIX
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스타벅스라고 하면 미국, 비즈니스라는 이미지가 떠오른다. 확실한 이미지가 떠오른다는 것은 긍정적이지만 다소 딱딱하고 차가운 이미지인 것이다. 카페베네는 이와 대조적으로 유럽풍의 감성카페라는 포지셔닝이 가능하다. 유럽여행이라
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외부 환경분석 (Competitor)
【The Coffee Bean】
≪ 사 진 ≫
강남에서 강북으로 매장 확장
매장의 고급화 및 차별화 시도
다양한 메뉴의 개발
꾸준한 사회활동을 통한
브랜드 이미지 구축
1. 환경분석
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스타벅스 코리아나, 다른 잠재적인 경쟁상대에게 뒤지는 요인으로 자리를 잡을지도 모른다. 경영체계나 투명성도 그 회사의 평가기준이 될 수 있기 때문이다. 그리고 무엇보다 아직까지 수요세대가 협소한 단점도 있다. 그만큼 리스크의 증
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스타벅스 커피 1잔이었다. 몇 천 만원을 호가하는 프리미엄 차량에 비해 몇 천원의 상품은 이벤트 참여 의욕을 꺾었다.
두 번째로 개선해야 할 것은 기업의 통제와 상황대처능력이다. SNS는 모든 사람들이 자유롭게 소통하기 위해 만들어진 네
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스타벅스, 탐앤탐스, 할리스 커피, 빈스빈스 커피, 투썸 플레이스 등31곳. 이들 업체들은 케이크나 디저트를 비치해 두거나 쿠키 등을 포장해 두었지만 커피를 중점적으로 판매함.
≪ … 중 략 … ≫
5.경쟁업체에 따른 차별화 방
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경쟁사인 파리바게트를 비교하자면 뚜레쥬르는 매장에서 직접 빵을 굽는 시스템을 이용하고 있어 상대적으로 신선하다는 이미지와 제품으로 포지셔닝을 했다. 이에 비해 파리바게트는 중앙에서 매장으로 완성품을 배달하는 시스템이기 때
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주력 상품
⑴ 빅맥
⑵ 해피밀
⑶ 맥모닝
⑷ 맥카페
5. 맥도날드의 전략분석 (SWOT / STP / 4P)
⑴ SWOT
⑵ STP
⑶ 4P
6. 맥도날드 마케팅 전략의 성공요인
⑴ 내부적 성공요인
⑵ 외부적 성공요인
7. 결 론 (시사점)
[자료출처]
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