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3C - 1) 자사분석 2) 경쟁사분석 3) 고객 분석
3. 현재 마케팅 전략
4. STP - 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning
5. 4P - 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion
＃. 새롭게 고안해낸 크리스피크림의 전략
1. 자사분석 - 1) 외형적 요인 2) 구
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스타벅스보다 낮은 가격(고급화)
편의점에서 파는 건강 음료보다는 높은 가격(고급화)
take out가 2~3천원대 저렴한 가격(건강음료와의 가격경쟁률 확보)
장소
대학로 신촌, 건대입구 등 대학가 인근 번화가-학습족 및 커플들의 방문 유도)
스
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Environmental Analysis)
1) 거시 환경 분석 (사회 ․ 문화적 변화)
2) 과업 환경 분석
3) 내부 환경 분석
3. 마케팅 목표 설정 (Marketing Objectives)
1) Mission
2) Vision
3) Goal
4) Objective
4. STP 분석 (STP Analysis)
1) Segmenting
2) Targeting
3) Positioning
5. 3C
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탐앤탐스 커피전문점과의 제휴를 통해 카페를 방문한 고객들에게 원두커피를 무료로 주는 등의 서비스를 제공한다.
(4) Promotion
프로모션에 있어서 가장 중요한 분야는 당연히 광고 쪽일 것이다. 삼성생명의 광고는 그 초기부터 획기적이고
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스타벅스나, 다른 잠재적인 경쟁상대에게 뒤지는 요인으로 자리를 잡을지도 모른다. 경영체계나 투명성도 그 회사의 평가기준이 될 수 있기 때문이다. 그리고 무엇보다 아직까지 수요세대가 협소한 단점도 있다. 그만큼 리스크의 증가로 이
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스타벅스100%
카페베네 2%‘
Opportunity
*해외시장공략 ‘미국 타임스퀘어 입점’
*동네구석공략 ‘다방 문화층 흡수’
Threat
*경쟁cafe확대 ‘맥도날드cafe 파리바게트cafe\'
*에스프레소기계확산
Strength
1. 차별화된 매장 분위기 (“너희는 아직도
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탐앤탐스 커피전문점과의 제휴를 통해 카페를 방문한 고객들에게 원두커피를 무료로 주는 등의 서비스를 제공한다.
(4) Promotion (프로모션전략)
프로모션에 있어서 가장 중요한 분야는 당연히 광고 쪽일 것이다. 삼성생명의 광고는 그 초기부
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스타벅스등 강력한 경쟁자가 존재하는 시장이었다. 하지만 카페베네는 인기스타 ‘한예슬’, ‘송승헌’을 활용한 스타마케팅과 신드롬을 일으켰던 드라마 ‘시크릿 가든’과 시트콤 ‘지붕 뚫고 하이킥’등과 같은 인기 TV프로그램에서의
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3C 분석
- 241. Company (자사 분석)
- 242. Competitor (경쟁사 분석)
- 243. Customer (소비자 분석)
- 250. STP 분석
- 251. Segmentation (시장세분화)
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경쟁사인 미스터도넛으로 이동하는 추세이다. 미스터도넛은 Open Kitchen 과 도넛 마스터에 의해 제조된 수제 도넛이다. 크리스피크림도넛과 미스터도넛은 유사한 제품 품질과 도넛생산 방식이지만, 우리 마케팅 5조의 자체 설문조사에서도 크
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