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다 23.0
짐 실을 공간 적다 23.0
길이가 긴 자재 수송 부적합 7.7
안정성 우려 7.7
차 필요 없음 7.6
<자료원 : 이두희, 한국의 마케팅사례, 박영사, 1997, pp. 239-241)
<사례15> 반스앤노블(Barnes & nobel)의 고객감동전략
80년대 초만 해도 교보문고는
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위한 크리에이티브 전략에 관한 연구”, 홍익대 산업미술대학원, 2005년.
6. 채성민, “온라인 광고가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”, 군산대 경영대학원, 2004년.
7. 최은아, “인터넷 광고와 브랜딩 효과와의 상관관계 연구”, 세종
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다. 특히, 본 연구에서는 제품의 관여도와 광고모델과 제품과의 일치성을 독립변수로 연구를 했지만, 그 이외의 다른 여러 변인들을 대상으로 연구해 보면, 좀 더 적극적인 후발 브랜드 마케팅 전략에 도움을 얻을 수 있을 것이라고 판단을 한
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마케팅에 관한 교육이 저조하다는 것과 사후관리의 강화가 후원금 증가에 도움을 준다는 것이 대표적인 예이다. 하지만 기존 연구는 양적 연구로 후원개발과 후원자사회복지조직의 특성에 관한 상관관계를 알 수 있었으나 원인과 결과의 인
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제품에 대한 면밀한 상관관계 분석을 통해 재구매를 자극할 수도 있을 것이다. 대부분의 제품들은 반복구매 주기가 있기 때문에 고객의 재구매 유도를 위한 활성화 마케팅 전략에 과거 고객정보는 필수적이라고 할 수 있다. * 고객관리
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다. 그것은 제품의 다양화를 구사하여 보편적 제품의 비중을 높이고 부품도 가급적 보편적 부품을 사용함으로써 제품의 특수한 애프터서비스 필요성을 줄이고 납품업자의 대체가능성을 높이자는 의도이다. 또한 기업 이해관계자들과의 의사
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제품품질 대한 인지를 통하여 자신의 기대수준을 평가한다. 프로세스와 제품품질은 긍정적인 상관관계를 가지고 있다(정상철 외, 1998).
전사적 품질경영 이론에 깔려 있는 근본적인 철학은 품질향상이 고객의 만족도를 향상시키고, 조직의 위
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마케팅 전략을 수립하는 것은 필수적이다.
현대백화점은 CRM을 통해 기존고객을 대상으로 성공적인 구매 활성화를 이룩했고, 초우량 고객들에게 DBM을 통해 특별대접을 받고 있음을 인식시켜 고객 충성도를 높였다. 또한 정보시스템을 이용해
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도 있다
소비자의 성적인 잠재의식을 자극하여 구매충동을 불러일으킬 수 있다
눈에 띄는 광고이므로 시장을 선점할 수 있다
섹스어필 광고의 단점
너무 선정적일 경우 제품의 이미지가 손상될 위험이 있다
심의를 거쳐야 한다(사회제도 안
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다는 디카나 MP3와 같은 전자제품등을 많이 구비함. 성별적 특성임.
※제품 특성상 분석
: 자사의 전략이 “디자인에 기반한 차별화”이고, 신제품의 주기도
타사와는 달리 3개월로 매우 짧다.
따라서 제품특성상 유행에 민감하고, 신제품의
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