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BCG매트릭스는 자금의 투입, 산출 측면에서 사업(전략사업 단위)이 현재 처해있는 상황을 파악하여 상황에 알맞는 처방을 내리기 위한 분석도구이다.
- \'성장-점유율 매트릭스(growth-share matrix)\'라고도 불리며, 산업을 점유율과 성장성으로 구
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자사의 유,무형 자원에 대한 경쟁우위 분석
: 과거와 현재의 전략
- 자사분석의 기본과정
□가치사슬분석 (내부물류-생산·운영-외부물류-마케팅·판매) : 자사의 강약점(S.WO.T) 파악
□사업 포트폴리오 분석 (BCG매트릭스, GE매트릭스): 핵심 사업
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유
2.환경분석
1)기업내외부 환경분석
2)경쟁사분석
3.전략적계획수립
1)기업환경분석-SWOT분석
2)기업사명규정
3)기업의 목적과 목표설정
4)사업포트폴리오 설계
4.마케팅조사방법계획
5.STP전략
6.`스킨푸드`가 나아가야할방향
Ⅲ.결론
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BCG매트릭스)−−−---−−−−−−−−−−−−−P. 7
3. 외부환경 분석(PEST 분석)--------------------------P. 8
ⅱ. 전략 수립 및 국제화전략
1. 전략수립(SWOT분석)−−−−−−−
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러 단계로 나누어서 골고루 마케팅 전략을 펼치고 있는 입장이다.
연령
음용 율, 소비 형태 비교
10대
부모의 권유 및 우유 급식 등 의무적 소비
직접 구매하지 않으나 가장 큰 소비층
20대
상대적으로 낮은 우유 음용율
30대
자녀를 위한 우유
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유지를 하지만, 구조조정이나 사업집중화를 위해서는 퇴출 0순위의 사업부분이다. 1. 강의 내용으로 소개했던 4가지 전략 분석의 틀에 대해 간단히 설명하시오.
2. 교재 P186 6번 문제
3. BCG 매트릭스를 토대로 한 분포 분석에서의 각 사분면
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유지하기 위한 전략이 필요하다. I. 개 요
1. 제일제당 사업부 현황
Ⅱ. 제일제당의 사업부문별 BCG Matrix 분석
1. 사업부문별 시장성장율 및 시장점유율
2. 제일제당의 사업부문 BCG Matrix
3. BCG Matrix 분석
Ⅲ. 전략목표 설정
Ⅳ. 전략
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유통하는 경로, 그리고 수입 전문 업체들의 직접 수입을 통한 유통 경로가 존재한다.
6-1) 국내 공장 → 대리점 판매
유처리장 → 대리점 → (?) → 최종 소비자
? = (백화점, 하이퍼마켓, 슈퍼마켓, 편의점)
서울우유의 경우, ‘서울우유 버터’,
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BCG 매트릭스
■ 경영관리의 체계
- 상황분석, 시장분석, 소비자 행동분석, 저관여태도이론, 정교화가능성모델
소비자정보처리과정, 구매의사결정과정
■ 세분시장 마케팅전략
- 시장세분화의 기초, 시장세분화의 절차, 표적시
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제품/ 시장 확장전략
(2) 포터(Porter)의 본원적 전략
(3) 국제포트폴리오 전략 개발
1) BCG의 성장 - 점유율 모델
2) 국제제품/ 시장 포트폴리오 모델
3) GE 매트릭스 모델
(4) 국제마케팅 믹스의 표준화와 적응화
【 참 고 문 헌 】
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