|
한 문화 정보를 경험할 수 있는 곳이라는 느낌을 받는다.
커피의 품질 + 마케팅의 절묘한 조화
고급 커피 시장에의 진출, 거기에 차별화된 이미지의 매장은 분명 스타벅스의 뛰어난 마케팅 전략임에 분명하다. 그러나 스타벅스의 성공에서 간
|
|
|
서 저는 직원 프로그램을 새롭게 디자인하고 실행할 예정입니다. 이 프로그램은 최신 고객 서비스 기술, 그리고 스타벅스의 품질 기준에 대한 이해를 포함할 것입니다. 특히, 신입 직원이 적응하는 과정에서 겪는 어려움을 줄이고, 빠른 시간
|
|
|
커피의 경우는 브라질이 세계 1위의 커피 생산국이기 때문에 원산지에서 재료를 공급한다면 한국보다 더 싼 가격에 제품을 제공할 수 있을 것이다.
4) Promotion
촉진전략은 크게 3가지이다. ① 아마스빈의 음료를 직접 체험하게 하는 방법이다.
|
|
|
커피시장에 어떤 변화를 몰고 올 지 지켜볼 필요성이 있을 것이다.
<참고 자료>
www.nestle.co.kr
www.tasterschoice.co.kr
www.dongsuh.co.kr
www.nso.go.kr
www.mk.co.kr
www.newsis.com
www.cmvalue.co.kr
커피경제학 - 김민주, 지훈, 2008
고종 스타벅스에 가다 (커피와 다방
|
|
|
HOLLYS COFFEE 한국의 스타벅스를 꿈꾼다 - 할리스커피 홍보전략 [커피시장 환경분석][swot 분석][stp 분석][할리스커피 경쟁사분석][할리스커피 자사분석][할리스커피 문제점][할리스커피 흥보기획 전략].pptx
HOLLYS COFFEE 한국의 스타벅스를 꿈꾼
|
|
|
커피 공급
-1983 : 슐츠, 이태리 여행 중 커피문화 도입을 결심
-1984 : 시애틀에 이탈리아 컨셉의 매장 오픈
-1985 : ‘일지오날레(il Gionale)’ 커피회사 설립
-1987 : 슐츠 스타벅스 인수, 스타벅스 코포레이션 설립
-1991 : 민간기업 최초 스톡옵션
|
|
|
1. 스타벅스 소개
￭ 탄생
스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점이다. 최초의 스타벅스 점은 동업자 제리 볼드윈(Jerry Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegel)이 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀에서 개점하였다. 이
|
|
|
서비스이다. 예전 고객들은 음료 주문을 한 뒤에음료가 나오는 곳 근처에서 엉거주춤하게 서 있어야 하는 경우가 많았다. 스타벅스에는 일명 \'진동벨\'이라 불리는 페이저가 없기 때문인데,더군다나 한국에는 주로 2~3층 이상의 다층 매장이
|
|
|
커피를 언제 어디서나 모든 사람에게 가져다 줄 수 있는 위대하고 열성적인 회사가 되기 위해, 사업의 다각화되고 규모가 커지는 가운데에서도 스타벅스는 초기의 경영이념인 \'한번에 한잔씩\' 고객에게 감동을 주기위한 노력을 계속하고 있
|
|
|
스타벅스를 존재하게 한 기저부문이 되었다는 점은 부인할 수 없다.
<참고자료>
www.starbucks.com
www.istarbucks.co.kr
www.lgeri.com
dart.fss.or.kr
kiss.kstudy.com사람에게서 구하라 - 구본형, 을유문화사, 2007
커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케
|
|
메뉴펼치기
