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스토리2.1. 창업자 및 창업 배경2.2. 성장 스토리
3. 현재 상황 분석3.1. 시장 분석3.2. 고객 분석3.3. 경쟁자 분석
4. 크라제버거의 경영 전략4.1. 운영 전략4.2. 제품 전략4.3. 마케팅 전략
5. 지속적 성장 전략 제언
6. 참고 문헌
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서비스제품의 유통을 통해 늘 동일한 품질의 서비스제품을 제공 전달하기 어렵다.
이러한 서비스산업만의 유통구조나 기능상의 특징을 충분히 고려하여 경로설계와 그 선택에 신중해야한다. 유통경로의 설계는 ‘유통경로의 목표설정 →
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소비자행동을 예측·통제하는데 있어서 매우 중요한 속성으로 간주된다.
(2) Nicosia 모델
Nicosia에 의해 개발된 이 모델은 기업과 그 잠재적 소비자간의 상호관계에 초점을 맞추고 있다. 기업은 마케팅 메시지(광고)를 통하여 소비자와 의사소통
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소비자가 티파니나 까르띠에처럼 하나의 완성 체로 디자인되어진 작품으로 느껴지도록 적극적인 고객관리와 품질 및A/S관리 등은 자연적으로 소비자 광고로 이어져 브랜드 마케팅을 효율적으로 실행될 수 있게 한다.
7. 참고 자료
- 최계봉,
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의 브랜드를 통해 주로 소비자에게 인식되어지므로 소비자에게 긍정적인 이미지를 줄 수 있는 브랜드 전략이 요구된다. 이를 위해서 최근에 많이 쓰이는 전략이 브랜드 이미지 광고이며 이는 패밀리 레스토랑의 브랜드 마케팅 전략에도 매우
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의 중국시장 정착 방안에 관한 연구 - 윤홍근, 조선대 대학원, 2005
한국 프랜차이즈 기업의 대중국 진출 성공 및 실패요인에 관한 사례 연구 - 김현복, 영남대 대학원, 2005
중국마케팅- 김용준, 박영사, 2004
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공
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서비스 경쟁 시대가 열릴 것으로 보인다. 성공사례
１）고객 취향따라 제작
２）２％ 시리즈 광고 캠페인)
３）lG캐피탈의 브랜드 차별화 전략
４）외식업계의 마케팅 전략 변화
５）삼전전자 모니터 사례
차별화전략
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제를 광범위하게 포괄한다는 점에서 경제학이나 마케팅과 차별화된다.
던싱은 가정경제의 관점에서 소비자학을 다음과 같이 정의하였다.
“소비자학은 소비자와 외부 환경과의 경제적 상호작용을 연구하는 학문으로서 첫째, 시장과 비시장
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선택하여 정교화가능모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오. 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.
2. 광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한 가지 선택하여 부호화, 수사학의 3대 요소, 일면적/양면적 메시지 구
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의 소비자들이 제품의 품질과 서비스에 만족할 수 있도록 하고, 그들이 자연스럽게 그들의 이러한 경험을 온라인상에 쏟아놓을 수 있도록 해야 한다는 것이다.
④ 웅진코웨이와 공동으로 비데 사용 캠페인 및 홍보활동 전개
현재 웅진코웨이
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