|
시장에 진출하여 브랜드 인지도의 제고와 시장 점유율 제고에 성공한 삼성전자 애니콜의 사례를 분석함으로써 향후 중국에 진출하려는 국내 이동 통신 단말기 제조업체들에게 효과적인 국제 경영 전략을 제시하고자 하였다.
지금까지 본 바
|
|
|
현지화를 통해 중국시장에 진입하였다. 중국이 2001년 WTO에 가입 후 투자 여건이 국제수준으로 향상된 상황에서 적극적인 진출 전략을 펼치며 이랜드의 중국 진출은 활기를 띄게 되었다. 또한 진출 당시 한국 브랜드들의 인지도 및 선호도 향
|
|
|
중국시장은 광활한만큼 지역별로 상이한 특징을 가지므로 성공적인 시장진출을 위해서는 시장의 세분화, 차별화, 집중화 필요하다. 중국시장을 부분시장으로 세분화한 뒤 소비확대 잠재력이 큰 대도시를 중심으로 마케팅전략을 집중할 필요
|
|
|
전략을 고려한 해외 시장 진출을 위해 각 해외 시장에 따라 달라지는 시장 진출의 목적을 분명히 하였다.
2) 철저한 사전 준비
철저한 사전 준비로 유통 경로, 품질 관리, 마케팅 전략 등을 활용해 단시간 내 고급 브랜드 이미지 형성에 성공하
|
|
|
시장
(3)주요제품
[2]내부환경 - (1)강점
(2)약점
(3)BCG매트릭스
(4)GE매트릭스
[3]외부환경 - (1)기회
(2)위협
(3)중국시장 환경분석
2.STP전략
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
3.마케팅 믹스 (4P)
(1)Product
(2)Price
(3)Pla
|
|
|
중국 진출 현지화 전략
매일경제-불황속 PB상품 인기
글로벌 경영학-저 장세진 1. 이마트 기업소개
(1) 이마트 기업개요
(2) 이마트의 기업히스토리
2. 이마트가 직면한 글로벌이슈
3. 이마트의 마케팅 방식 (월마트와 비교분석)
(1) 이
|
|
|
전략
3) 한국콜마 마케팅 4P전략분석 및 마케팅 실행전략
① PRODUCT
② PROMOTION
③ PLACE
③ PRICE
4. 한국콜마 성공요인분석과 전략연구
1) R&D 중심의 경영 철학
2) CRM전략 (고객관리전략) 3) 서비스전략
< 참고자료
|
|
|
중국시장 마케팅, 박영사, 2004
* 김용준·백은영(2004), 중국마케팅, 박영사
* 노철화(1998), 중국기업의 소유형태별 경영특성, 집문당
* 이근·한동훈(2000), 중국의 기업과 경제, 21세기북스
* 장세진, 경영전략, 한국기업의 글로벌 경영 사례집
* 지
|
|
|
시장 세분화 전략을 시행 <개관: 기업 선정 이유 + 구성방향>
1. 스타벅스 기업소개
가. Mission
나. 연혁
다. SWOT, STP, 4P
라. 경영전략
마. 연도별 점포수 및 순이익
2. 스타벅스의 현지화 성공사례
가. 스타벅스 세계 진출 현황
나. 중국
|
|
|
중국 이동 통신 단말기시장에 진출하여 브랜드 인지도의 제고와 시장 점유율 제고에 성공한 삼성전자 애니콜의 사례를 분석함으로써 향후 중국에 진출하려는 국내 이동 통신 단말기 제조업체들에게 효과적인 (마케팅)전략을 제시하고자 하
|
|
메뉴펼치기
