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단순히 정보를 제공하는 One-Way Communication의 성격이 두드러지며, 인터넷 고객 사용자 의 데이터를 수집하여 소비자를 분석하는 활동이 매우 부족하며, 인터넷을 이용 하는 고객의 데이터베이스 구축 활동에 대한 비중도 미미한 실정이다.
②
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설명될 수 있다. [광고] 계층효과모델과 관여
Ⅰ. AIDA
Ⅱ. CAPP
Ⅲ. 관여와 계층효과모델
1. 저관여의 이론적 배경
2. 관여와 광고전략
Ⅳ. 계층효과에 기초한 광고전략
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도
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노출을 통해 쌓여간다. 도시의 소비자들에게 친숙한 내용을 가지고 자주 노출되기 위해서 버스광고를 선택한다. 이때에도 차별적인 이미지를 전달하도록 부분적으로 광고지를 붙이는 방법을 선택하지 않고 온통 신라면의 붉은색으로 도배된
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노출되어온 소비자들에게 직전에 실시되었던 광고
물에 포함되어 있는 여러 제품을 어느 정도 기억하는가를 테스트 하는 것이다.
인지테스트는 소비자들로 하여금 예전에 본 기사를 식별해 낼 수 있는가를 테스트
하는 것이다.
의견조사법은
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단순한 경매뿐만 아니라 경매를 통해 재미를 느껴 고객이 계속 옥션에 관심을 가지고 찾을 수 있도록 유도한다.)
7. 경쟁사 분석
(1) CJ mall
CJ홈쇼핑은 철저한 품질관리, 가격경쟁력, 고객감동 서비스, 고급정보를 기반으로 한 24시간 열려있는
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반응을 얻었다.
또한, 경쟁업체들의 난입으로 인한 무리한 점포확장과 더불어 과도한 마케팅비의 지출이 원인이다. 이는 저가화장품업체인 미샤가 개선해야 할 가장 시급한 과제다. 미샤는 당초 선두업체로 초기에는 과감한 점포확장에 문제
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노출시켜 실생활에 가장 필요한 것이 카드라는 점을 부각시키고 있다. 또한 전체 광고의 주요 색상은 계절적 변화에 맞추어 흰색, 노란색, 파란색, 주황색이 주를 이루고 있고 배경음악 또한 이와 일치되어 있어 계절의 변화에 민감한 젊은 층
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노출 시키는 것도 좋겠지만, 마켓컬리의 전략을 제시해본다면 구매력이 강한 주부들이 밀집해 있는 주요도시, 강남이나 청담 등에 마켓컬리가 팝업스토어를 운영하여 스토어에서 신선한 상품들도 팔면서 어떤 곳에서 자라 어떻게 성장하고
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노출시키는 것뿐만 아니라 카피전략과 긴밀히 연결시켜 소비자의 심리상태를 유리하게 변용시키도록 계획되어야 한다. 즉 단순히 도달율이나 도달빈도 등을 최대한 한다는 단순한 원리가 아니라 개개 매체의 도달율과 함께 각 매체가 갖는
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단순한 경매뿐만 아니라 경매를 통해 재미를 느껴 고객이 계속 옥션에 관심을 가지고 찾을 수 있도록 유도한다.)
7. 경쟁사 분석
(1) CJ mall
CJ홈쇼핑은 철저한 품질관리, 가격경쟁력, 고객감동 서비스, 고급정보를 기반으로 한 24시간 열려있는
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