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태도의 형성과 변화 8
1. 하이더(HEIDER)의 균형이론(BALANCE THEORY) 8
1) 감정관계(sentiment relation). 8
2) 단위관계(unit relation). 8
2. OSGOOD AND TANNENBAUM의 일치성 이론 9
1) 의사결정 9
2) 강요된 순응 (forced com-pliance) 10
3) 선택적 노출과 선택적 주목 10
4)
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노출광고
1. 기업에서는 왜 이러한 신체 노출 광고를 사용하는 것일까
2. 주의(attention), 인지도
3. 신체 노출 광고의 이론적 배경
1) 기업의 누드 광고 전략에 이용되는 심리학적 마인드
2) 호의적인 태도의 형성(조건 반사)
4. 기업의 누드 광
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반응이 일어났을 때만 그 반응의 발생확률을 증가시킴으로써 작용한다. 강화가 반응 다음에 오며 반응이 일어날 때까지 기다려야 한다.
두 이론은 모두 원하는 반응의 발생 가능성을 높여 준다는 점에서는 같다.
<표 1> 고전적 조건화이
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반응이 일어났을 때만 그 반응의 발생확률을 증가시킴으로써 작용한다. 강화가 반응 다음에 오며 반응이 일어날 때까지 기다려야 한다.
두 이론은 모두 원하는 반응의 발생 가능성을 높여 준다는 점에서는 같다.
<표 1> 고전적 조건화이
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태도 극단화 이론의 가외변인
3)단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론의 동조효과 해석
4)단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론의 응용
5)자아 설득 이론 내에서 단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론의 위치
3.인지 반응 이론
1)인지 반응
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되는 결과를 가져오는 행동은 수행하려 들지 않는 다. 학습된 반응에 대한 타인 및 자신의 평가가 이러한 동기화 과정에 관련된 다. 1. 행동주의 학습 이론
1)Pavlov의 고전적 조건화
2)Skinner의 조작적 조건화
3)Bandura의 관찰학습 이론
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태도의 삼자구성이론(Tripartire View of Attitude)
나. 태도의 일차원적 견해(Unidimensionalist View Of Attitude)
3. 이성행동모델(Theory of Reasoned Action)
1) 행동지향적 태도(AB)
2) 주관적규범(SN)
3)행동의도(Bl)
4) 행동(Behavior)
4. 정교화 가능성 모델(E
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태도를 변화시킬 수 있는 전략수립이 가능함. 1. 태도의 구조적 모델
다속성 태도모델
정교화 가능성 모델
2. 태도변화의 전략
다속성 모델과 태도변화
인지적 일관성이론
krugman의 저관여 하이어라키
zajonc의 단순노출효과
태도
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태도
1. 태도의 정의
2. 태도의 특징
3. 태도의 기능
4. 태도와 행동
III. 태도변화 과정의 이해를 위한 틀
1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로
2. 정교화 가능성 이론
3. 설득에 영향을 주는 변인들
4. 태도의 지속성
I
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조건화와 광고, 2019
- 박수진, 허핑턴포스트, 코로나 시대의 스포츠가 가야할 길에 대해 말하는 나이키 광고, 2020 1. 서론
2. 본론
(1) 정교화 모델을 바탕으로 한 광고
(2) 고전적 조건화가 잘 된 광고
(3) 구매의사결정에 영향을 미친
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