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서론
1. 이마트 선정이유
2. 이마트 연혁
3. 이마트 사업현황
Ⅱ. 본론
1. 한국 할인점 현황
2. 이마트 국내 성공요인
3. 이마트의 중국진출
3-1. 중국진출배경
3-2. 중국시장의 특성
3-3. 이마트의 중국시장 마케팅 믹스전략(4P전략)
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중국에 진출하여 성공적인 성과를 거둔 기업들을 중점으로 그 성공 사례를 살펴보았다.
요즘은 중국에서도 외자유치를 위해 중국의 각 성(省)은 물론 지방의 작은 도시까지 하루가 멀다 하고 앞다투어 투자유치단을 한국에 파견하고 있다.
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시아는 이미 일본업체들이 다수 진출해 있었고 생활 관습 문화적 측면에서 우리와 차이가 크게 났기 때문에 상대적으로 문화적으로 동질성이 많은 중국이 매력적인 시장으로 평가되었다.
4. 이마트 중국진출 실패요인 분석
(1) 현지화의 실패
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[ERROR : 10731] 오류 발생. 1.중국 유통 시스템의 시기적 변화
2.이마트의 유통 시스템
3.유통개방과 시장진출
4.상해 현지의 대형매장 현황
5.한국 이마트의 중국진출 사례
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특화된 서비스에 중점을 두는 경향이 뚜렷해지고 있음. 중국백화점 산업의 현황
중국내의 백화점 산업과 특성
신세계 백화점 소개와 현황
신세계 이마트의 중국진출 사례
중국 내 에서의 경쟁사
신세계 백화점의 중국진출
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이마트는 현지 업계와의 관계를 감안해 현지 직소싱 비율을 최고 30퍼센트까지 늘려나갈 방침이라고 한다.
5. 이마트의 향후전략 및 발전방향
신세계 이마트가 중국 진출 10주년을 맞아 투자 확대 및 주요 도시 점포 확보 등 \'중국 공정\'을
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주관
(대형 할인점 부분)
2000. 2. 24 한국마케팅대상 수상 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 이마트의 연혁과 발전사
2. 시장분석
3. 이마트의 중국진출 방안
4. 마케팅 전략
Ⅲ. 결론
1. 문제점
2. 전략의 수정과 통제
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할인점으로의 소매업 중심 사업 전환, 외환위기와 계속된 경기침체에 따른 가격경쟁력 확보, 국내시장 할인점 포화상태에 따른 중국 진출 등과 같은 글로벌마트로의 전환 노력
⑭ Threat : 자금력을 바탕으로 한 외국계 할인점들의 대량 입점,
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중국시장 진출에 따른 치킨게임식 출혈경쟁으로 치 닫을 가능성이 있다. 이를 해결할 방안이 마련되어야 할 것으로 보인다.
강점(Strength)
약점(Weaknesses)
-국내 수익성유지를 위한 글로벌 소싱 기지, 중국을 제 2의 내수시장이라 여김
-국내 유통
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이마트 진출배경
- 중국의 당시 유통시장
- 진출 및 전략
- 의의
- 이마트 중국진출 관련 신문 기사
- 현재 중국 E-Mart 현황
Ⅱ. 비락식혜
- 탄생배경
- 목적
- 마케팅 전략
- 마케팅 효과
- 해외시장 일본 진출
한국 기업 해외진출 성공사례 : E-Mart
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