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관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
1) 위기관리 PR 커뮤니케이션의 원칙
2) 위기상황에 따른 메시지 전략 선택
3) 위기 커뮤니케이션 도구로서의 사과광고
4. 현대 사회에서 PR
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이미지로 심어주고 유지하는 것이 이미지메이킹라고 할 수 있다.
IV .출처 및 참고문헌
여론(Public Opinion), 월터 리프먼, 커뮤니케이션북스, 2021
너 이런 심리법칙 알아?, 이동귀, 21세기북스, 2016
이미지메이킹을 위한 메이크업의 효과에 관한 연
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이미지를 만들어 주기를 기대한다.
□ 참고자료 □
PR의 이해 -이론과현장-, 저. 김병철, 한국외국어대학교출판부
기업PR론, 저. 김흥기, 도서출판 카리스마
현대 PR론, 저. 최윤희, 나남출판
위기관리 PR 커뮤니케이션, 저. 캐슬린 펀 뱅크스, 역.
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관리, 커뮤니케이션북스
라이터스 편집부(2006) - 브랜드 자산과 구축전략, 라이터스
라이터스 편집부(2005) - 브랜드 자산관리 4단계, 라이터스
박성용 외 2명(2010) - 브랜드 자산 구성 요소 간의 관계, 한국상품학회
이소영(2009) - 지방자치단체 브
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관리
(4) 모건 스탠리의 사례를 통하여 본 시사점
1)긴급시 대책 (Contigency Plan)
2)비즈니스 상시 운영체계 (Business Continuity Planning)
3)위기 커뮤니케이션 (Crisis Communication)
4)재무위험 분산관리와 보험 (Hedging & Insurance)
5) 조기경보시스템 (Early Wa
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이미지와 광고의 역할에 관한 전략적 고찰. 동서언로.
염성원 외(2003). 한국의 국가이미지 제고활동 현황과 인식에 관한 연구. 홍보학 연구.
김유경(2004). 브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구. 광고학연구.&
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관리 서울: 나남출판. 1992. Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드자산의 개념
Ⅲ. 브랜드자산의 구성 요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Quality)
4) 브랜드
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이미지가 구축되어 일상생활에서 보이지 않는 판단기준으로 작용하게 된다. 따라서 기업은 친환경 경영 브랜드 이미지 구축을 위해 <그림 2>와 같이 광고, 홍보, 이벤트, 캠페인 등의 각종 커뮤니케이션 활동을 통합적으로 관리 시행하고
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이미지 메이킹과 퍼스널 이미지에 대한 체계적인 학습과 연구를 통해 개인의 변화와 성장을 촉진시킬 수 있다는 중요한 배움을 얻을 수 있었다.
7. 참고문헌
이수경, “인적자원개발·관리를 위한 평생 교육으로서의 이미지메이킹에 대한 연
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관리의 관계 1. 위기 관리의 중요성
1.1 위기 관리의 정의 및 필요성
1.2 PR의 역할과 위기 관리의 관계
1.3 위기 관리 성공 사례 분석
2. PR 기법을 활용한 위기 관리 전략
2.1 효과적인 커뮤니케이션 전략 수립
2.2 미디어
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