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마케팅전략 사례
(1) 광고 및 홍보전략
ZARA자라는 ‘무광고, 무홍보 전략’을 사용하고 있다. ZARA자라의 주요 경쟁업체들인 H&M, 유니클로, Gap 등이 광고캠페인을 위해 연 매출의 3~5%를 소비한 데 비해, ZARA자라는 연 매출의 0.3%만 광고비로 책정
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2. ZARA 마케팅전략
3. SCM 사례
4. ZARA의 3가지원칙
Close the communication Loop
Stick to a rhythm across the entire chain.
Leverage your capital assetsto increase supply chain flexibility.
5. STP 전략
Segmentation & Targeting
Targeting &Positioning
6. 결론 및 나의견해
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자라 브랜드분석
(1) ZARA 개요
(2) ZARA 브랜드특징
2. ZARA 자라 성공비결
3. SPA 시장상황분석
4. ZARA 자라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. ZARA STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. ZARA 마케팅전략
(1) 역
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마케팅 전략
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1. STP 전략
Segmentation
• 2주마다 신상품 출시
• 패스트 패션 브랜드 시장
Targeting
• 10대 후반 – 30대 후반
• 대도시에 거주하는 직장여성
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전략을 주요 성장전략으로 추진하고 있다.
6-3. 마케팅전략
자라는 유행에 민감한 젊은층인 20~30대 고객들을 타켓으로 트렌디한 디자인 위주의 신상품을 신속히 선보인다. 매장을 방문하면 새로운 스타일과 최신 트렌드에 맞는 제품을 접할 수
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자라는 현재 시장에서 진행되는 유행을 파악해 상품을 내놓기 때문에 특별한 마케팅을 할 필요가 없다. 유행에 호소할 필요가 없이 현재 유행의 흐름만을 신속하게 반영하면 되는 것이다. 이런 유행을 타는 전략은 유행 오판에 따른 위험을
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자라 마케팅전략 비교분석
자라는 유행에 민감한 젊은층인 20~30대 고객들을 타켓으로 트렌디한 디자인 위주의 신상품을 신속히 선보인다. 매장을 방문하면 새로운 스타일과 최신 트렌드에 맞는 제품을 접할 수 있는 즐거움을 소비자들을 만
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마케팅을 통한 지역축제 활성화 방안
도기룡 저 | 여수대 산업대학원 발행, 문화산업학 전공
음악축제 분석을 통한 효율적 운영방안 연구 : \"자라섬재즈페스티벌\"을 중심으로
박창호 저 | 상명대 디지털미디어대학원 발행, 뮤직비지니스 전
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전략 수립의 지침서
저자 : 오세조
출판 : 박영사
서명 : 스포츠 경영마케팅
저자 : 육조영, 김필승, 김석일, 정천규
출판 : 홍경
서명 : 옥외광고디자인전략
저자 : 류승희
출판 : 조형사
서명 : 손에 잡히는 유통마케팅
저자 : 오세조
출판 : 중앙
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국내 패션 시장 분석
2. 기업소개
ⅱ. 환경 분석 및 마케팅전략
1. 환경 분석
1) 내부 환경 : SWOT 분석
2) 외부환경
2. 마케팅 전략
1) STP 분석
2) 4P 분석
Ⅲ. 결 론
1. 향후 전략 및 방향성 제시
Ⅳ. 참고문헌
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