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도 일종의 브랜드 자산의 구성요소로 평가할 수 있다.
Ⅴ. 브랜드자산의 측정 방법
Keller에 의하면 소비자 중심의 브랜드 자산의 측정 방법에는 기본적으로 두 가지 접근법이 있다. \"간접적\" 접근법은 브랜드 지식(즉, 브랜드 인지도와 브랜드
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Brand Identity) ············
(1) 브랜드 아이덴티티의 구조 ····················
(2) 브랜드 아이덴티티의 4가지 관점 ···············
5. 브랜드 자산 가치 상승 ····················
6. 브랜드자산 구축의 성공사
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브랜드 자산 가치 측정(특히 금액화)을 브랜드와 관련한 논의의 중심에서 배제하고, 오히려 브랜드 육성이라는 대의명분 충족에 복무한다는 가치로, 선언적이지만 독특한 프레임을 제시하는 곳도 생겼다. O&M의 Brand Steward가 대표적인 예다.
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브랜드 자산 구성 요소 간의 관계, 한국상품학회
이소영(2009) - 지방자치단체 브랜드 자산 측정 및 관리 방안, 한국지방행정연구원
이상원(2011) - 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구, 경원대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의
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구축에 미치는 영향 분석, 광고학연구, 제16권1호
문동진(1999), 브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교 석사 학위 논문
안대희, 김기훈(1999), 광고가 브랜드 자산에 미치는 영향, 광고연구 제44호
이혁수(1996), 상표자
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브랜드자산의 구축은 오늘날과 같이 경쟁이 심화되는 방송환경 속에서 케이블TV 채널들이 기존 매체들과의 경쟁에서 살아남기 위한 유일한 생존전략이라고 볼 수 있을 것이다.
이러한 채널브랜드 및 채널브랜드자산에 대한 관심은 최근 학
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브랜드를 집중육성 하여 브랜드 자산화하기가 어렵다는 단점이 있다.
참고문헌
◇ 김유경 (2000). 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구. 광고연구 제49호.
◇ 김주호 (1999). 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축
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브랜드 자산 구축의 핵심요소는 일관성 유지이다. BMW는 ‘스포티’와 ‘엔진 성능’이라는 특성의 융합을 강조하는 일관된 브랜드 아이덴티티를 꾸준히 고수해왔다.
둘째, Brand Identity의 실행(Reality)이 뒷받침 되는 브랜드 전략 수립이 중요
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브랜드 아이덴티티에 따른 브랜드 자산 비교연구/경희대 체육대학원/2004
- 다국적기업의 한국진출 사례 연구/한양대 대학원/2002
- 브랜드 자산 연구와 그 가치/주간조선 통권 1817호/2004.8.19 p.52～53
- 아디다스와 나이키의 브랜드 구축이 주는 교
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브랜드 차별화 전략에 대한 연구: 브랜드 아이덴터티 표현 전략 중심으로 , - 엄진경, 세종대 대학원 석사 논문, 2003
아디다스와 나이키의 브랜드 구축이 주는 교훈 - 마케팅 제36권 2호 통권397호
매일경제 월드컵팀 - 사커 비즈니스, 매일경제신
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