|
사례 1_경영 컨셉 : 해가 지지 않는 모자의 제국 ‘다다실업’의 컨셉
사례 2_제품 컨셉 : 골리앗의 뒤통수를 때린 ‘하이필 데스크탑 정수기’의 컨셉
사례 3_브랜드 컨셉 : 후발 주자로 뛰고도 선두 그룹으로 앞질러간 ‘LG자이’의 컨셉
|
|
|
사례연구
3.1 유한킴벌리
3.2 건설사 분야
3.2.1 개요
3.2.2 엑티브하우스와 패시브하우스
3.2.3 대림산업 : e-편한세상
3.2.4 삼성물산 : 래미안
3.2.5 현대건설 : 힐스테이트
3.2.6 기타 브랜드 : 자이, 푸르지오, 한화
3.3
|
|
|
아파트 시장에서 가장 성공적인 브랜드로 평가받고 있다.
\'푸르지오\'는 깨끗함, 산뜻함의 순 우리말인 \'푸르다\'와 영어의 대지와 공간을 의미하는 \'GEO\'가 결합한 것으로 사람, 자연 그리고 환경이 하나된 생활문화공간을 뜻한다. 크고 작
|
|
|
아파트 문화에 의한 인간성 결여에 대한 문제에 대한 가족애, 이웃사촌이란 인간성 회복의 문제가 시급할 것이다. 그러므로 앞으로 더불어 사는 친환경적인 주택과 서민들을 위한 가격 안정된 빼앗긴 우리나라의 전통성을 가진 주택의 보급
|
|
|
4)Serviced Residence
5)SWOT analysis
2.신영의 귀족마케팅
1)귀족마케팅의 정의
2)귀족마케팅의 특징과 사례
3)신영Gwell의 성공요인과 마케팅전략
4)신영Gwell의 차별화전략
Ⅲ. 결론: 신영Gwell의 나아갈 방향
Ⅳ. Reference
|
|
|
- 이념과 실제
III. 저출산 문제
IV. 한국 가족과 어머니
V. 여성의 일과 가족
VI. 한국 남성의 일과 가족
VII. 이혼
VIII. 노인
IX. 한국사회 고령화와 노년문화
X. 가족과 건강
XI. 한국의 가족과 공간
XII. 미래가족 전망
|
|
|
아파트의 홈네트워크 시스템을 가장 잘 표현한 광고였다.
4. 전략 분석
(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
Lohas
사회적 웰빙
친환경 자재사용
<자이(Xi)의 브랜드 아이덴티티 맵조경공원
8편
>
Advanced
진보적, 첨단기술적인삶
홈 네트워크 시스
|
|
|
던 부부애 가족애 중심에서 벗어나, 보보스족(부르주아 + 보헤미안) 의 생활모습 강조
첫째, 자이의 브랜드명의 명확한 고지
둘째, 수많은 여타 아파트 광고와 차별화된 Creative를 통해 주목도를 높임
셋째, 고급스러운 Tone & Manner를 통해 고품격
|
|
|
2002년 9월 GS건설 자이가 탄생한 것은
2000년 이후 아파트 시장에 무려 100여개가 넘는 브랜드가 난립하는 치열한 경쟁상황이었다.
후발주자로서 막연한 고급감과는 차별되는
고유의 아이덴티티가 필요했고
이에 탄생한 브랜드가 자이이
|
|
|
다.
넷째, 용인동백 현장은 단지가 경사지로 이루어져 있어 설계기획 단계에서 기존 아파트 관념에서 벗어나 최고의 주거가치가 실현될 수 있는 생활공간으로 구성하기 위해 단지 내 에스컬레이터를 도입하여 디자인적인 단지 편의성에 초점
|
|
메뉴펼치기
