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장소마케팅의 정의
2.장소마케팅의 특성
3.장소마케팅의 본질적 요소
4.서구의 장소마케팅 유형
<외국사례1> 브리스톨(Bristol): 예술지구 형성을 통한 경제활성화
<외국사례2> 피츠버그(Pittsburgh): 홍보물을 통한 장소이미지의 새로운구축
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규제 등의 가이드라인을 제시하고 있음
- 지역주민과의 갈등은 지속적인 공청회, 세미나 등의 개최를 통해 문제점을 해결해 가고 있음
브리스톨의 장소마케팅 방법
- 브리스톨의 장소마케팅은 Destination @ Bristol Plan를 수립하여 관광과 연계하
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장소마케팅의 평가기준
한국의 경우는 아직 장소마케팅 전략들이 활성화되지 않았고, 대부분 이제 그 시작단계에 있거나 계획단계에 있는 등 역사가 짧아 정확히 평가하기는 힘들지만, 대체적으로 아직까지는 \'예산, 기획, 주민참여 부족(이
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장소마케팅 전략들이 활성화되지 않았고, 대부분 이제 그 시작단계에 있거나 계획단계에 있는 등 역사가 짧아 정확히 평가하기는 힘들지만, 대체적으로 아직까지는 ‘예산, 기획, 주민참여 부족(이른바 3부족)’ 등으로 열악한 상태에 있는
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마케팅 활동은 지역의 순박함과 친절함의 판매를 통해 외부인들을 끌어들이는 방법이다.
장소 마케팅 전략 중 세부 활동의 하나인 이미지 마케팅 활동으로 대표되는 지역 이벤트가 도시발전에 어떤 영향을 미치고 있는지를 살펴보도록 하자.
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장소 마케팅(Marketing Place)을 제공하는 전략으로 바뀌어 지고 있다.
참고문헌
1. 김원배(1997), 도시경제와 문화의 역할, 국토개발연구원
2. 신혜란(1998), 태백·부산·광주의 장소마케팅전략 형성과정에 대한 비교연구, 서울대학교 환경대학원 석
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장소 마케팅으로 유치하려는 세 번째 수요자는 관광객이다. 관광은 19세기까지 소수의 엘리트들에게만 한정되어 있었으나, 교통의 발전으로 대중 여행이 가능해졌고 유급 노동의 형태가 변형되어 여행이 더욱 대중화되면서 강력한 부흥 산업
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장소의 장점을 잘 알 수 있도록 장소의 가치와 이미지의 홍보촉진이 필요하다. 이는 장소의 생존, 성장, 발전에 있어 전략적 장소마케팅(strategic place marketing)의 도입이 필요함을 의미한다.
참고문헌
김우재(2000) - 지역문화상품 개발을 위한 장
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장소의 마케팅 전략을 실행하기 위해서 장소가 보유한 문화요소, 경영환경요소, 인적요소, 자연요소 및 삶의 질 요소를 결합하여 장소의 목표고객에게 제시하게 된다.
Place Marketing 성공의 결정요소는 첫째, 지방자치단체를 중심으로 한 마케
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장소마케팅의 도시관광활성화 방안
결론적으로 장소마케팅의 도시관광활성화를 위해서는 다음과 같은 전제가 필요하다.
① 관광에 대한 인식전환이 필요하다. 소비형, 향락성 활동이라는 고정관념을 탈피해야 한다.
② 관광상품을 발굴하
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