|
오리온 초코파이를 독자개발
► 1993년- BPR(Business Process Reengineering)을 도입하여 경영합리화를 통해서 최고의 제과회사의 발판을 마련
► 2000년- 중국, 러시아, 베트남 등 세계시장의 현지화 작업
► 2005년- 해외시장 진출 이래 처
|
|
|
제과류를 보기가 힘들었음. 이 때 오리온이 모라토리엄 이전 가격으로 초코파이를 공급하자, 바이어들은 물론 소비자들로부터 신뢰를 얻는 결정적 계기가 됐음.
6) 유통비용의 절감
- 복잡한 유통단계를 줄여 직거래로 소비자가격을 40%까지
|
|
|
중국진출 이후
초코파이, 중국 파이류 중 브랜드 지명도 가장 높다.
브랜드 지명도 10.5%, 시장점유율 53.5%로 98년 이어 2년 연속 1위
오리온초코파이(好麗友派)가 중국중앙TV(CCTV)와 인민일보가 공동으로 실시한 1999년 전국 도시 소비자 조사에
|
|
|
팔린 초코파이는 약 1300억원, 국내 매출액 700억에 비해 약 두 배에 가까운 수치를 나타내고 있습니다.
다음 사진은 초코파이 기사 사진, 초코파이 해외 공장 사진입니다. Ⅰ현지화 마케팅
Ⅱ이미지 광고
Ⅲ 스포츠 마케팅
Ⅵ CM song
|
|
|
분석
초코파이 情
초코파이 광고 분석
해외진출
초코파이의 해외진출현황
초코파이 해외진출 배경
초코파이 4P 분석 (중국)
초코파이 중국시장 점유율
초코파이 중국시장 진출성공 배경
초코파이 향후 성장 방안
|
|
|
브랜드 인지도 브랜드 지명도 1위.
ㆍ ‘한국의 1백대 일류상품'에 선정. I. 서론
II. 성공적인 신제품 개발 사례
1.초코파이의 탄생
2. 초코파이의 제조과정
3. 경쟁사 분석
4.초코파이의 경쟁과 위기
5. 오리온의 해결책
6. 4P분석
7. S
|
|
|
중국시장에 진출하여 중국제과시장의 최고업체로 시장을 석권한 경험이 있는 만큼 합작투자를 통해 중국 시장상황 및 소비자에 대한 이해와 지식 뿐 아니라 중국진출 성공의 노하우까지 습득할 수 있게 되기를 기대했던 것이었습니다.
그러
|
|
|
제과는 한국에서 성공한 좋은친구 와 내친구 오리온의 이미지를 중국에서도 심기 위해 정 광고를 채택한 것이다. 초코파이라는 것이 분명 기능성제품은 아니다. 그러므로 복잡한 설명이나 신뢰성이 중요한게 아니고 감성적 도구를 사용한 광
|
|
|
II. 본론
1. 중국시장 성장세 둔화
2. ASEAN의 급성장세
3. 베트남: ASEAN 내 최고 유망시장
4. 국내 음식료업체들의 동남아 진출현황
(1) 오리온
(2) 빙그레
(3) 매일유업
(4) 롯데리아
(5) 농심
III. 결 론
|
|
|
중국시장을 거점으로 세계시장 공략에도 나선다는 전략이다.
매일유업 맘마·대상 조미료 식품업계에서 중국시장 진출 선봉은 누가 뭐래도 ‘미원 브랜드’를 앞세운 조미료. 대상은 지난 92년부터 현지 법인을 설립, 중국 시장에 문 을 두드
|
|
메뉴펼치기
