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분석
1. 내부 여건 분석 ................................................ 9
2. H&M의 VRIO 모형 분석 ......................................... 10
3. VRIO 모형을 통한 향후 전략 ...................................... 13
마케팅믹스(4P) 전략
1. 제품전략 (Product Strategy
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시장을 선도해 오고 있다.
에뛰드 하우스는 저가의 제품을 출시하고 매출을 증가시키기기 위한 비교우의를 점할 수 있는 서비스와 다양한 마케팅 전략 수립하여 저가 화장품시장에서 타 업체에 높은 인지도를 얻고 있지만, 저가의 이미지가
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화장품업계의 오늘
4.한국 화장품업계의 오늘
제4장 화장품 광고의 포트폴리오
1.색으로 시대를 읽는다.
2.섹스어필은 기본이다.
3.브랜드부터 팔아라
4.빅 모델을 개발하라
5.소비자 라이프 스타일에 주목하라
6.뷰티 마케팅
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미샤걸’을 통해 젊고 활발한 이미지 부각
‘미샤걸’을 증언광고에 이용하여 이미지의 일관성 유지 1. 국내 화장품시장 환경분석
2. 경쟁사 분석
3. 미샤의 성공요인
4. 미샤의 문제점
5. SCA 전략 제시
1) 브랜드 차별화
2) Targ
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미샤\'나 통신 판매로 큰 인기를 얻고 있는 \'DHC\' 등처럼 우리나라 화장품 기업들도 유통 채널 별로 세분화된 전략을 구사할 필요가 있다.
2) 방판 시장의 확대
국내 브랜드가 외국계 브랜드에 강점을 가지고 있는 유통이 바로 \'방문 판매\'시
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가 천연 원료라는 것, 그리고 The Faceshop의 이미지가 자연주의를 추구한다는 것으로 나눌 수 있다. 하지만 천연 원료로 제품을 만드는 것은 모방이 가능한 측면이라 할 수 있다. 실제 저가 화장품 시장에 진입해 있는 대부분의 업체들이 천연 원
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가야 할 방향을
짚어보며 고객에게 토니모리만의 개성있는 브랜드 이미지를 구축하여
저가 화장품 시장업체에서 경쟁할 수 있는 잠재력을 찾아보고자 한다.
≪ … 중 략 … ≫
Chapter 04. 자사분석
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가화장품산업은 저가 화장품 산업에 비해 진입장벽이 상대적으로 높다고 평가한다. 그 이유로 첫째 브랜드를 구축하기 힘들고 , 둘째로 백화점 매장이나 방문판매를 위한 network의 부재를 들 수 있고, 셋째, 기존 국내 시장의 집중도 CR3가 매우
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마케팅전략과 여성화장품에 집중 되어있었던 화장품계에 남성 화장품을 들고, 시도한 획기적인 진출은 지금의 소망화장품이 남성 화장품 시장이라는 틈새시장 발견과 그 시장에 새로운 마케팅 전략을 도입하여, 소망의 브랜드 가치를 더욱
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전략을 계속 고수할지 아니면 다른 중가나 중저가의 브랜드로 방판 시장을 공략할지는 앞으로 두고 볼 일이다. 하지만 방판판매에의 대응여부가 중국시장에서 태평양의 제2의 성공을 가늠할 수 있는 중요한 분수령이 될 것으로 판단된다.
그
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