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시장 내 영 소비 세력들의 바잉파워가 시장을 주도 할 때 타임이 유일하게 어덜트 성향을 띠면서 빈시장을 공략한 것이라고 일컫는데, 우리는 TIME이 전반적인 요소들를 치밀하게 분석하고 정확하게 예측하여 적절히 대응한 면이 성공요인이
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브랜드 측면에서는 분산된 수요를 가져올 수 있다. 그렇기 때문에 효과적인 판매를 위해라네즈 단독의 존을 만들어도 좋을 것이라고 생각한다.
이상 우리는 화장품 업계의 독보적인 브랜드 라네즈에 대해 살펴보고 향후 전략을 제시해보았
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시장환경 분석
- 거시적 요인분석
- 소비자 분석
- 시장전망
Ⅱ 경쟁업체 & 자사분석
- 경쟁업체 분석
- 자사분석
- SWOT 분석
- Business Model
Ⅲ 전략기획
- 핵심역량
- S T P
- 4 P
Ⅳ 추진전략
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전략
- segmentation
- targeting
- positioning
5. 미샤 SWOT 분석
6. 설문지 analysis
-새로운 4P 전략 제시를 위해 20대 남성 140명 대상으로 18개 문항 설문조사 실시
7. 미샤 개선방향 STP전략
7-1 제시하는 STP전략
7-2 BCG Matrix
8. 미샤 마케팅믹스 4P
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시장과 나라의 접근
― 제품군의 확장
― 타켓 집단의 증가
위협
― 더 낮은 가격에 제품은 더 이상 불가능함
― 저가 제품에 대한 소비자 불신
H&M 4P 전력 분석마케팅 믹스
Produce
― 옷에서부터 액세서리, 화장품 까지 거의 모든 제품을 제공
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브랜드의 강조를 위해 그리고 아모레퍼시픽-설화수가 아닌 설화수 화장품이라는 BI전략을 구축하는 등 백화점에서 헤라와 설화수를 한 매장에서 판매하는 현행 방식에서 벗어나, 헤라와 설화수를 각각 독립된 매장으로 분리시켜야 할 것이다
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화장품 산업 분석
ⅱ) 유통구조의 변화
Ⅱ 브랜드 분석
ⅰ) (주)아모레퍼시픽
ⅱ) 이니스프리 허브스테이션
ⅲ) 기존 이니스프리와 비교
ⅳ) 타 저가화장품
Ⅲ 마케팅 관련
ⅰ) 시장배경
ⅱ) SWOT분석
ⅲ) STP 전략
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가짐
가격전략
할인판매
제품의 가격 차별화로 고객에게 돌려주는 전략
소비자 편익 중심의 가격전략
Ⅳ. 결 론
1. 연구결과 요약
인터넷이라는 독특한 마케팅 환경과 현재의 시장상황에 좀 더 구체적으로 접근하여 상황에 맞는 적절한 마케
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가 상이하므로 경로관리 역시 부분적으로 현지시장에 맞게 적용될 수 있다는 것이다.
[표7 로레알그룹 한국시장 마케팅전략 현황]
4P
현황
제품
글로벌전략의 기본틀에서 부분적인 현지화
가격
부분적인 글로벌전략(관세 등의 요인 반영)
촉진
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http://www.chosun.com - 조선일보
http://www.kcia.or.kr - 대한 화장품공업협회
http://www.beautynet.co.kr - 뷰티넷 I.서론
II.본론
1. 회사소개
2. 산업의 현황과 전망
3. 포터의 산업구조분석
4. SWOT분석
5. 미샤의 사업전략
6. VRIO분석
III.결론
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