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마케팅도 강
화하고 나섰다. 하이트진로는 광고 마케팅과 서브 맥주 브랜드도 총동원령을 내렸다.
4) 촉진전략 (promotion)
촉진전략에는 광고, 홍보, 판촉, 인적판매 등 다양하지만 여기서는 광고 분야에서의 촉진전략에 대해 알아보겠다. 하이
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저가의 제품이 유리할 것으로 보인다.
(3) Promotion
* 촉진전략
<SHOW 최신핸드폰, 올림푸스 최고급디카>
위의 사진에서 볼 수 있는 것처럼 최근에 <1+1> 이라고 하는 소위 끼워 팔기 방식의 판매가 유행하고 있다. 이것은 저렴한 가격으로
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브랜드를 자연적으로 선호하게 되지만 현재 중국의 젊은 층은 그러한 문화를 탈피하고자 하기에 대도시 젊은층에서 미샤가 성공할 가능성이 더욱 높아진 것이다.
6. 마케팅전략
1) Price
미샤는 처음부터 저가격 고품질 화장품 브랜드를 추구했
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시장
- 소주는 불경기일수록 서민의 대중 주로서 역할을 다하고 있음
- 1980년대 이후 경기변동과 주류소비 증감 추이를 보면
호경기에는 맥주의 증가 가 불경기에는 소주의 증가가 두드러짐.
4) SWOT 분석
5) STP 전략
(1) Segmentation (시장 세분화)
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가지 브랜드가 어떤 표적시장에 위치하며 어떠한 포지셔닝을 추구하고 있는지 등 브랜드를 다각도로 바라보고 생각할 수 있는 힘이 길러진 것 같다. 1. 레고 LEGO 기업소개
2. 레고의 성공요인과 브랜드가치
3. 레고 기업환경분석 (5 Force
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브랜드 이미지와 함께 FPR의 선구자라는 점을 부각시키면 승산이 있다”고 말했다.
6. 향후마케팅 과제
세계TV시장의 흐름은 LCD TV를 기반으로 한 LED TV, 3D TV로 확대되어 가는 상황이다. 중국 TV 시장은 판매대수는 성장하지만 시장규모는 크게
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가지 기업브랜드 활용 전략을 시행하게 된다.
1) In Shiseido 전략
기업브랜드가 직접 보증하는 형태로서 주요 브랜드 관리 효율성이 높은 형태이다. 이 전략은 기존 고가 화장품브랜드에 적용하여 기존의 고급이미지를 더욱 확고하게 하고, 신규
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시장의 현위치
(2) Poter\'s five factor model로 분석한 커피믹스 시장의 매력도 분석
2. 각 회사가 취하는 마케팅 전략 소개 & 비교 분석
(1) 상품/시장 매트릭스를 통한 비교
1) 동서식품의 시장침투전략
2) 남양유업의 다각화전략
(2) 브랜드 비교분석
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가를 지향하며,
정기적으로 구매를 할 사람들을 타켓으로 하였다. 1. 소개
- LG생활건강 소개
- 중국문화 소개
2. 시장 세분화
- STP 전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
3. 마케팅 전략
- 4P전략
- Product
- Place
- Price
- Promotion
4.
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가격 혁신부분 수상
-산지 직거래 체제 구축으로 원가절감
-지역판매율제고로 고품질 저가격 형성
(3) Place (유통전략)
-일번지 일호점의 목표
-산지 직거래 체제 구축
(4) Promotion (촉진전략)
-개장 기념 특별 행사
-효율적인 TV, 인쇄매체 광고
-특
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