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브랜드의 새로운 시대적 조명
1.2 브랜드 전략의 범위
1.2.1 새로운 ‘브랜드 영역’ PB브랜드
1.2.2 서비스 브랜드의 부상
1.3 브랜드 전략의 정의
1.4 브랜드의 구성요소 (Brand Elements)
Ⅱ. 본론
2. 기업의 전략적 브랜딩 구축 방안
2.1의 전략적 브랜
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경영사례집2, 박영사, 2004,
이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
김대영, 명품 마케팅 - 브랜드, 신화가 되다 (세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30)
대한뷰티산업진흥원
중국 화장품시장 현황 및 향후전망 KOTRA
아모레퍼시픽 홈페
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조사론
김영해, 2008, 지역축제의 성공요인에 관한 연구, 강원대학교 산업대학원
화천군 나라축제 조직위원회, 2007, 화천군 축제의 해외 홍보마케팅 기본계획 수립
두산동아, 1995, 세계의 대축제
이태희, 2002, 축제 브랜드 경영론, 대왕사
김근
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경영환경(전략, 구조 및 경쟁)
5) 중국 정부
6) 우연한 사건 : 세계 금융위기
5. 중국 현지화 전략
1) 생산측면의 현지화
2) 마케팅측면의 현지화
6. 경쟁전략으로서 엔씨소프트의 대안 (진출 형태 개선)
1) 라이센싱
2) 합작
3) 전략적 제휴
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영란(2004)한중영 패션용어사전
〈학위 논문〉
이은정(2010)「패션브랜드의 디자인 감성 차별화를 위한 PIS개발에 대한 연구」이화여자대학교 석사논문
김현범(2002)「프로덕트 아이덴터티의 유형별 특성에 관한 연구」 국민대학교 석사 논문
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경 Economy 2007-01-26>
년도별 국내시계산업 수출현황
<통계청> 목차
1.로만손의 해외시장 진출 배경
2.로만손의 성공전략
가.틈새 시장의 공략
나.World Wide Marketing
다.고자세 비지니스
3.시계산업의 현주소와 로만손
가.시
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경과 로만손 시계 선정 배경
(2) 로만손의 기업소개 & 제품소개
2. 국내시장, 해외시장 환경 및 고객 분석
(1) 국내시계시장에서의 로만손
(2) 중국 시계시장 분석
(3) 심천시의 선정배경 & 환경, 고객, 경쟁분석
3. SWOT분석 & 해외시장
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공공디자인의 영역과 사례
1) 심미성(Aesthetic)
2) 쾌적성(Amenity)
3) 경험(Experience)
4) 조화(Harmony)
5) 정체성(Identity)
6) 가독성(Legibility)
7) 유용성(Usability)
7. 공공디자인의 해외 사례
1) 그라츠
2) 잘츠부르크
참고자료
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브랜드의 기본정신에 해당하는 브랜드 중심요소(Core Concept, Core Identity)가 흔들린다면 확률 50%의 도박이나 마찬가지인 셈이다.
브랜드중심경영 시대를 맞아 제품 중심적인 브랜드확장 방식에서 탈피해서 브랜드 매니지먼트 전략의 일환으로
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중국 시장 진출 전략
1) 중국 소비시장 개척을 위한 온/오프라인 유통망 진출기반 구축
2) 체계적인 중국 시장정보 확보 및 진출 노하우 교육
3) 브랜드 네이밍 전략
4) 중국시장에 대한 인식전환
Ⅲ. 결론
<참고문헌>
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