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공격적인 M&A와 시너지 효과
(2) 디자이너들에 대한 적극적인 지원
(3) 스토리텔링 전략과 베블린 효과
Ⅱ. 토론 문제 해결
1. Bernard Arnault는 LVMH를 수많은 합병을 통해 브랜드의 제국으로 키워낸 전략
2. 루이비통이 첫 번째 텔레비전 광
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LVMH 그룹 소개
3. 인수/합병을 통한 제품의 다양화 및 사업영역 확장
4. 대량생산/유통체제로의 혁신
5. 초고가 가격전략, 브랜드 고급화 마케팅
6. 독립 브랜드 전략의 장단점과 혁신
7. [브랜드 정체성]을 위한 디자이너의 직관과 소신 중시
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Louis Vuitton)
Ⅵ. 패션브랜드 아디다스(Adidas)
1. Introduction - describe brief contents of advertisement
2. Strong point of advertisement
1) Targeting 이 잘 되어있다
2) 스타를 내세우고 있다
3) 경쟁사 광고와의 확실한 차별성을 보여주었다
Ⅶ. 패션브랜드 베네
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루이비통과 샤넬 브랜드를 중심연구 - 정희은, 김영훈, 주혜라 2008
루이비통 이야기-
<http://cafe.naver.com/legline.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2505> Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. LOUIS VITTON 기원
2. Louis Vuitton 브랜드 전략
3. 과거 루
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베르, 그뤼에르, 록끄포르)와 빵(바게트, 크로아쌍등)이 빠지지 않는다.
(2) 식습관
천천히:프랑스 인은 식사를 대화 1/3, 식사 1/3, 기다림1/3 이렇게 약 1시간에서 2시간에 걸쳐 식사한다.
아침식사: 크로아쌍, 바게트의 빵과 커피나 카페오레등의
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LVMH의 핵심역량은 아르노 CEO의 M&A 능력이다. 그러나 지금까지의 성공에 도취되어 지나친 M&A를 추진하고 있다는 우려를 불러 일으킬 수 있다.
6.2.2 브랜드 정체성 희석
LVMH의 브랜드 다각화 전략에도 불구하고 매출의 약 절반이 루이비통 단일
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of luxury)
명품이란
명품 마케팅
명품 마케팅의 병폐
국내시장의 현황 및 전망
해외시장의 현황 및 전망
명품 마케팅의 성공전략
국가별 명품점유율 현황
절대 흔한 물건이 되어서는 안 된다
유통이 중요하다
스토리텔링 마케팅
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있느냐에 달려 있는 셈이다. 1. 서론
(1)루이비통 소개
(2)루이비통의 CEO소개
2. 본론
(1)루이비통의 성공요인
(2)루이비통의 마케팅분석(스토리텔링, 디마케팅)
3. 결론
(1)루이비통의 현 상황과 위험요소
(2)앞으로의 방향과 시사점
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르노”-베르나르 아르노, 그는 누구인가.
Ⅱ. 본론
1. LVMH의 마케팅 및 성공 전략
1) 공격적인 성장 전략
2) 시너지 전략
3) 분권화된 브랜드 전략
4) 스토리텔링과 이미지를 결합한 마케팅 전략
2. LVMH 최고의 브랜드 ‘루이비통’
1) 루
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샤넬
2. 겐조
3. 베르사체
4. 캘빈 클라인
5. 아르마니
6. 크리스챤 디오르
7. 페레
8. 질 샌더
9. 장폴 고티에
10. 이세이 미야케
11. 도란카란
12. 모스키노
13. 안나수이
14. 입생로랑
15. 발렌시아가
16. 루이비통
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