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약품 매출액이 급감하자 제약업계가 새로운 마케팅 전략을 전개하고 있다. 기존 광고나 의사 약사를 대상으로 하는 재래식 방법으로는 한계가 있다고 보고 이벤트마케팅 등을 통해 잠재적 환자까지 고객으로 끌어 모으려는 것이다.
동아제약
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동아제약 박카스 사업 본부에서는 광고로 인한 소비층을 젊은층과 기성세대와 공감대를 형성하는 부분으로 소비자에게 다가가고 있다. 즉, 박카스의 영(Young) 캠페인은 기존 타겟의 충성도를 유지, 강화하면서 20대를 대상으로 감성적인 코드
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Ⅰ. 박카스의 성공
1. 동아제약 박카스 소개
2.'박카스 신화‘를 이룬 동아 제약
3. 박카스의 성공요인 분석
Ⅱ. 마케팅 조사
1. 마케팅 조사의 5단계
1) 문제의 정의
2) 조사 계획 작성
3) 조사 실시
4) 조사결과의 분석 및 해
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박카스에 선정 이유
박카스’가 드링크제 시장 맞수 ‘비타500’과의 매출경쟁에서 승세 굳히기에 들어갔다지난해 부터 매분기마다 엎치락 뒷치락하며 시소 경쟁을 펼쳤던 동아제약의 박카스와 광동제약 비타500. 하지만 올 2분기에 이어 3분
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동아제약 으로부터 매달 15억 정도의 광고매체예산이 주어진다고 가정하였다. 그중 70% 정도를 TV매체에 20%를 인쇄매체 그리고 마지막 10%를 라다오 광고에 쓰이게끔 배분하였다.
Ⅲ 결론
1. 박카스의 미래
박카스는 국내 의약품 시장에서의 시
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동아제약에서 박카스가 매출에서 차지하는 비중이 38％에 달할 정도로 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다. 하지만 최근 ‘박카스‘는 최대의 위기 상황에 놓여있다. 동아제약이 계열사에 대한 구조조정을 진행중이지만 사업기반이 약한 라미화장
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제약 이라는 기업 전체의 홍보 차원에서, 국토 대장정’은 현재 박카스가 지향하고 있는‘젊음’이라는 컨셉 차원에서 하고 있는 촉진 활동이다.
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Place : 비타민 드링크는 약국와 일반유통으로 이원화되어 있다
promotion : 높은 비율의
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동아제약에 관하여
2. 박카스의 탄생
3. 박카스 제품의 변화
4. 차별화 전략
- 대량판매는 대량 광고로
Ⅲ 성공적인 브랜드 마케팅
1. 브랜드 마케팅이란?
2. 브랜드의 힘
Ⅳ 브랜드 이미지 변화 첫 번째
<새
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제약업계가 새로운 마케팅 전략을 전개하고 있다. 기존 광고나 의사 약사를 대상으로 하는 재래식 방법으로는 한계가 있다고 보고 단발성 이벤트마케팅 등을 통해 잠재적 환자까지 고객으로 끌어 모으려는 것이다.
동아제약은 1998년 총5억 여
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필요성
4. 해외직접투자의 과정
5. 해외직접투자 기업사례분석
(1) 현대자동차 사례
(2) 동아제약 사례
(3) 이케아 IKEA 사례
(4) LG전자 사례
(5) 포스코 사례
6. 해외직접투자의 문제점과 해결방안 제언
(1) 문제점
(2) 해결방안 제언
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