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Threat
3. TOMS 탐스의 성공비결
4. TOMS 탐스 마케팅전략
(1) CSR 마케팅
(2) 공익연계 마케팅
(3) 차별화 마케팅
(4) 캠페인 전략
(5) 구전마케팅 (입소문 마케팅)
(6) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 결론 및 느낀점
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Initiatives
- 2002 Straretegic Initiaves
3. Branding & Design Strategy
BRAND & DIFFUSION
JOINT VENTURE
THE GROUP`S EXPANSION
BRANDING STRATEGY
PRODUCT & DESIGN STRATEGY
▶ 디자인
▶ 스타일 창조의 근간
▶ 디자인 철학
▶ Management
▶ Producing
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제품은 아침에, 냉동생지는 오후에 배송하는 1일 2회 배송 체계를 갖추고 있다. 파리바게뜨의 제품 전략은 이러한 생산 시스템의 차별화전략에서 찾아볼 수 있다
2) Price
파리바게뜨는 시각적, 품질 차별화를 통해 소비자 수용범위를 적용하여
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제품품질의 중요성
<현대자동차의 Five Force Model>
진입장벽
퇴거장벽
규모의 경제
높음
특수자산
많음
제품차별화
보통
고정비
많음
교체비용
높음
전략적 관련성
높음
소요자본
높음
심리적 비용
많음
유통
높음
정부정책
많음
기존 참여
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전략(40p)
전략우위요소
제품특성←――――――――→원가우위
산 업 전 체
↕ 특 정 부 문
차별화
Focus
저원가
Cost Leadership
집중화
Differentiation
1)차별화전략: 혁신적디자인, 고품질, 독특한상품, 기술적강점, 고객서비스(대우)
광범위한 유통
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기업의 사례에서는 원가우위전략과 차별화전략을 동시에 추구할 수도 있다. 맥도널드 햄버거는 저가의 표준화된 제품이기는 하지만 음식산업에서 상당히 차별화된 이미지를 주고 있으며, 시장에서의 위치도 분명히 구분되어 있다.
도요타나
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제품을 구입해 사용하다가 마음에 들지 않으면 한달 내에 무료로 반품할수 있도록 했다. 하이얼은 제품차별화보다는 가격경쟁력이 경쟁의 성공요인으로 작용하고 있기에 촉진전략이 매우 다양하다. 중국기업으로는 처음으로 공중파방송을
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전략
톱 다운(Top-down)방식체제 도입. 대형 자동차에서 소형자동차로 생산 변화
(3) 인도시장 마케팅 전략
1) 제품차별화 : 현지공장화로 최신기술, 첨단 스타일, 고품질 제품이라는것을 소비자에게 인식
2) 브랜드 전략 : 인도 최고 배우 샤룩 칸
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제품이기 때문에 가격인하 압력을 받게 될 것이다. 이에 따라 범용제품을 취급하는 기업들은 원가절감이나 현지 유통업체와의 제휴를 모색할 필요가 있다. 차별화제품의 경우에는 틈새시장을 집중 공략하는 전략이 필요하다.
♣ 유로화 거래
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할 것이다. 1. 서브웨이 소개
2. 서브웨이의 성공비결
3. 서브웨이 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 서브웨이 전략 성공사례분석
(1) 차별화전략
(2) 제품전략
(3) 입지전략
(4) 마케팅전략
5. 향후전략 제언
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